二、文献综述

三、户外广告概述

（一）户外广告的概念

    户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。[5]指的是在露天或者公共场所通过各种传播媒介向受众传播商业、公益、文化、形象等信息的一种广告手段。

（二）户外广告的类型论文网

    1、招贴广告:就是平常我们所见到的海报一类。这种广告具有成本低、效果好、局限小等特点，通常都会有专门的地点用来张贴这类广告，随意张贴则有碍环境的整洁美观。这类广告内容较少，需要突出重点、主题鲜明，能让人在几秒内明白广告内所指内容。通常都通过夸张的文字、色彩明亮的图画来表现内容，让人记忆深刻，见图3.2.1。

    2、建筑物广告：指建筑物楼顶和建筑墙面上的广告。内容一般都为广告主的名字或者产品的品牌或者商标