摘要互联网的飞速发展，加速了户外广告传播策略的变化。本文以上海地铁广告为研究案例，通过问卷调查以及案例分析，主要从上海地铁广告的内容传播、表现形式以及渠道投放三方面分析 “互联网+”趋势下地铁广告的传播策略，并由此分析户外广告整体的传播策略并提出建议。69407

毕业论文关键词　“互联网+” 户外广告 地铁广告 传播策略

毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title  A Study of Outdoor Advertising Strategies under the Internet Plus Trend--Take Shanghai Metro Advertising as an Example  

Abstract

The rapid development of Internet, accelerated the change of outdoor advertising communication strategy. Based on case study of Shanghai metro advertising, through the questionnaire survey and case analysis, mainly from the content of the Shanghai metro advertising communication, forms and channels on the three aspects of "Internet +" trend under the metro advertising communication strategy, and puts forward suggestions on outdoor advertising communication strategy of whole.

Keywords  “Internet+”  outdoor advertising  the metro advertising  communication strategies  

目   次

1  绪论1

1.1 选题背景与研究意义 1

1.2 文献综述… 2

1.3 研究方法… 3

2 “互联网+”趋势下户外广告发展现状4

2.1 户外广告的分类 4

2.2 “互联网+”趋势下户外广告的特点5

2.3户外广告传播中存在的问题… 7

3 “互联网+”趋势下上海地铁广告的传播策略分析…8

3.1 调查框架… 9

3.2 地铁广告传播内容分析…9

3.3 地铁广告的表现类型…  12

3.4地铁广告的媒体投放策略 15

4 “互联网+”趋势下户外广告发展策略…  19

4.1互联网思维指导创作与投放   19

4.2互联网技术拓展广告形式、提升用户体验20

4.3整合平台传播内容、增加到达…20

结论…22

致谢…23

参考文献…24

附录A 25

图1.1  中国数字广告支出2014年~2020年发展趋势…1

图2.1  花生地铁wifi效果图 5

图2.2  天猫双十一地铁灯箱广告效果图6

图2.3  波兰流感互动广告大牌7

图2.4  三星Galaxy S6 edge+米兰和平门投影广告… 7

图3.1  地铁投放广告的类型分布 10

图3.2  春节后拉勾网在漕河泾地铁站的广告投放… 11

图3.3  今日头条在人民广场站的灯箱媒体投放 11

图3.4  受众喜欢的户外广告类型 12

图3.5  受众对平面型广告以及视频类广告的喜好调查… 13

图3.6  人民广场站魔兽世界AR互动广告  14

图3.7  链家在1号线上投放的平面广告… 15

图3.8  受众对地铁广告的注意力调查16

图3.9  受众对地铁广告的记忆力调查16

图3.10  受众对媒体投放渠道的调查 19

图4.1  小竹空气净化器的户外投影广告…20

图4.2  伊利牛奶的线上传播效果图…21

表3.1  12封灯箱媒体刊例…17

表3.2  内包车媒体刊例 …17

表3.3  包柱媒体刊例…17

表3.4  地铁拉手刊例…18

表3.5  LED视频刊例…18

表3.6  地铁各媒体千人成本比较18

1　绪论