贤妻良母型的女性，几千年来一直是中国女性的典范，相夫教子成为传统女性主要的生活内容。贤妻良母的家庭主妇，是女性在长期的历史发展中形成的传统形象，这类形象符合中国传统文化对女性的要求，这类女性固守传统文化观念，追求的唯一就是有一个美满的婚姻，对她们来讲，家庭最为重要，能够给她们物质和精神上的安全感。

例如电视广告成功塑造了贤妻良母的形象代表蒋雯丽，提到蒋雯丽是不是就想到了她的盼盼小面包，她的健胃消食片。蒋雯丽不久前拿下罗马影后，但我们会发现，在任何广告中我们完全感受不到她作为事业成功女性的魅力。（如图1、2所示）

蒋雯丽代言欧派家居

图2蒋雯丽代言健胃消食片

从古至今，无论对贤妻良母如何定义，贤妻良母可以说是所有男性择偶的梦想，同时也是太多女性追求的目标。尽管，今天的女性在家庭角色、职业地位、政治参与等各方面皆有跨时代进步，但在电视广告中，仍然会总是出现这类形象。可见，这类女性形象已经在人们心中根深蒂固了。来`自^吹冰论*文-网www.chuibin.com

（二）小鸟依人型

随着社会的进步与发展，女性的社会地位相对于以前而言，有了很大的变化，职业化的女性变多，但这种变化和男性的社会角色对比显得微不足道。

电视广告中经常出现这样一些女性，她们穿着不暴露，却喜欢撒娇。例如，立白洗洁精的广告中，妻子对着慢慢的一池油腻腻的碗，就对老公撒娇道“老公，我怕伤到手”，男的立马拿出立白洗洁精笑着说道：“不怕，我们有立白洗洁精”，然后妻子又开开心心的洗碗去了，短短几秒钟的广告，我们就能从中知道女性在广告中的定位，“老公”在家是安逸享受的状态，“妻子”则是包揽家务的角色，这则广告不仅体现了“贤妻良母”，更体现出来女性对男性的“小鸟依人”