二、文献综述

三、相关概念界定

（一）全媒体

全媒体，顾名思义就是一个完整的全面的媒体。完整与全面，不单单是指科技技术的全面，更是一种包含相对多数媒介形态的媒体。这一概念是中国本土化的说法，它的实践开始于传统的报业。从报业集团来说，它不仅仅满足于线下传统纸媒的媒介类型，它更是基于现今受众获取信息方式的转变，将媒介类型加以拓展至互联网，在两微一端中创立账号，开设官方网站来满足受众的获取需求。我国对于全媒体的认知还并不是很深，不能将“全媒体”和“多媒体”做很好的区分。“全媒体”这个字眼真正走入报业实践离不开政府的发展规划，早在2006年就被作为国家文化发展策略提出，“全媒体资源服务平台”、“全媒体经营管理技术支撑平台”这些项目都出现在有关新闻出版发展的规划之中。国家政府相关的政策出台鼓舞了各大报业集团走上了全媒体的发展道路。

目前学界还没有对于“全媒体”做具体权威的定义，但不少学者已经尝试做了相关的定义。其中，笔者更倾向于从报业的运营层面来对全媒体进行界定，中国人民大学新闻学院彭兰教授在《媒介融合方向下的四个关键变革》中指出，“全媒体化，是指一种新闻业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台构建大的报道体系。单一报道仍然可以是单媒体、单平台、单落点的。但是它们共同组成一个大的报道系统。从总体上看，报道便不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。对于全媒体的概念，报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。[6]”来`自+优-尔^论:文,网www.chuibin.com +QQ752018766-

全媒体包含了报刊、广播电视、网络、手机、移动阅读中断以及各类新型的社交媒体。[7]笔者认为，全媒体不单是传统媒体类型在一个平台上的简单相加，而是在多种媒介融合发展中各个单一媒体相互发挥媒体优势，做到优势互补，协调整体发展的状态。全媒体在融合多种媒介形态的同时，也要转变相应的管理思维。在运营方面，突出特色的媒体平台，其他平台作为一个辅助。形成全媒体联动的报道网络，不同的媒介联合运作，并且对于相同的素材做不同角度不同风格的处理，发挥各项媒介平台的优势。全媒体是媒介融合下的产物，所以报业集团在全媒体的发展过程中，不单单仅仅是融合媒介形态，经营理念运作方式都要有相应的变化。下文中所提及的全媒体就是基于上述背景下讨论的。