4青奥会对南京城市形象的提升

4。1 提升了南京的国际形象

     国际大型体育赛事的申办或多或少会为申办城市提供在世界范围内崭露头角、吸引国际目光的机会。一般来说，赛事申办阶段在整个赛事运作过程中所占的时间都较长，以奥运会为例其申办时间大概是两年，“在申办期间，申办城市的城市形象、经济实力、文化背景、未来发展状况等各个方面都会受到赛事主办方、竞争对手以及国内国外各方面的关注和研究，尤其是一些国际影响力非常大的赛事，如奥运会、世界杯等，会引起国际性媒体的报道。”[4]这些国际性媒体的报道，能够很好的传播城市形象，在国际范围内提升城市知名度和认知度。新加坡通过承办首届青奥会，增加了其在世界主流媒体中的曝光度，以健康、快速、高效、精致、文明等一系列优良城市形象展现在世界面前，打造了良好的口碑。南京通过对青奥会的申办也走进了世界媒体的视野中，引起了广泛的关注和讨论，南京六朝古都、人文绿都、博爱之都的形象在申办过程中得以充分地传播与展示。南京在申办过程中所进行的通过向国内外征集申办口号、申办标志，举行申办民意调查等活动，也扩大了城市在国内外的认知度。来-自~优+尔=论.文,网www.chuibin.com +QQ752018766-

作为“六朝古都”的南京，虽然拥有着“陵寝文化”“城墙文化”，但随着经济的发展，社会的进步，南京一直寻求在“六朝古都”的基础上发展更加现代化、具有国际化影响的城市形象。不仅要充分地向世界展示珍贵的历史文化、人文风景，还要积极构建一个现代化金融城市的新形象，打造城市新名片，完成传统和现代的嫁接。南京借助青奥会这样的大型体育赛事，可以向国际社会充分地展示南京独特的文化内涵和深厚的历史底蕴，同时，与青奥会的融合也会使南京厚重的城市形象变得更加轻盈和活泼，使南京的城市形象在国际舞台上得到极大的提升。

随着经济发展社会进步，城市也越来越具有品牌意识，在发展的过程中不断寻求各种各样有效的方式来更好的去营销城市，形成独树一帜的鲜明风格，不仅要向内满足城市市民的需要和展望，向外也要能吸引更多的游客、企业、投资者以及国际目光的注视。在城市营销的基础上来说，现代化国际性的赛事是炙手可热的宠儿，举办年限较短的青奥会作为奥林匹克比赛的新兴事物，不仅具备奥林匹克比赛精神还更加注重传播青少年公平友好共筑未来的体育精神，为南京的城市形象向世界塑造与传播提供了千载难逢的好时机。