（二）内容创新：网台联动频繁

传统媒体属于体制内的机构，思维习惯相对比较保守，内容往往缺乏创新，节目生产流程也相对繁琐，在多种压力的冲击下，传统媒体不得不面对现实，根据媒体融合的特点去适应大趋势, 改善自身的内容生产观念［13］，适应时代发展的需求，进行一定的改革。

节目内容生产之变的一个重要的表现就是视频网站与电视台内容的跨屏合作。和过去传统媒体主要依赖于专业内容采集队伍相比，如今新媒体环境下，电视节目生产制作的内容更加灵活、更加接地气［14］，更加符合年轻用户的收看习惯，这是网络时代的一个特色。和以往电视台的单向输出、形式单一以及内容单调相比，视频网站能不断捕捉受众的兴趣点和关注点，从受众的独特视角去发现问题，考虑问题，以满足用户需求为导向，来进行生产和创作。慢慢的电视观众不再是收视对象，不再被动的接受电视传输的信息，而是成为节目内容的生产者和传播者，在整个过程中，电视节目的观众与节目的联系也越来越密切起来［15］。来:自[优.尔]论,文-网www.chuibin.com +QQ752018766-

用户思维作为互联网思维的核心，同时也是推动电视节目创新升级的最好推动力，在用户思维的导向下，中国电视节目在短短时间内实现了飞跃式发展，乐视、腾讯、优酷土豆、爱奇艺等视频网站纷纷开启自制IP，从新的角度出发，开创新的视野，腾讯视频先后制作了《我们十五个》、《拜托了冰箱》等热门网络综艺，爱奇艺视频自制的《奇葩说》、《爱上超模》等节目也都赚得满堂喝彩。

在优质的自制节目的影响下，视频网站与电视内容互动也越发频繁。对于传统的电视媒体来说，他们重视的是视频网站的高性价比，相较电视台自己生产综艺节目，互联网的包容性更广，电视节目制作成本和风险更低，招商获收益大，因此引进网络综艺更为划算。东方卫视与爱奇艺联合打造的《我去上学啦》实现了创作内容在电视与视频网站间的无缝对接，爱奇艺更是将自制《爱上超模》版权出售给电视播出机构，不仅回收部分制作成本，而且通过电视台的播出也让自身品牌价值更大化。高品质节目除了在经济效益、品牌价值等方面有所收获外，视频网站与电视台的联动对于内容模式创新、IP价值实现也有着不可忽视的作用。