4、互动性强、参与性强

电视广告娱乐化对娱乐精神的贯彻，使互动性和参与性成为它的一大特色。一般情况下，受众之所以对反馈交流和亲身参与感兴趣，并非是因为传播信息有多么重要的意义，而是因为在反馈交流或亲身参与中，受众获得了一种与彼此认同的群体相互交流的快感。人们乐于投身到各种各样能给他们带来归属感和心灵慰藉的娱乐项目中去，摆脱个别化的空虚状态。

电视广告娱乐通过给受众提供一个互动交流的空间和自由自主的参与权，使他们获得极大的满足感，有效聚拢了散落的大众和他们的注意力。受众在接触广告的过程中扮演十分重要的角色，这种主动而非被动的娱乐体验，保证了广告信息的到达率。来:自[优.尔]论,文-网www.chuibin.com +QQ752018766-

（三）电视广告娱乐化的表现

电视广告娱乐化主要表现在广告诉求策略、创意表现及投放形式娱乐化三个方面，通过广告作品的形式与广告投放的方式体现娱乐化效果，以娱动人。

1、广告诉求策略娱乐化

在广告诉求策略中，其中较为常用的是幽默诉求与感性诉求，幽默诉求通过比喻、夸张等手法，运用风趣的语言对社会中的一些不合理现象做出轻微的揭露或批判，淡化广告的功利zhuyi，增加感染力与亲和力，使消费者在潜移默化中接收到品牌理念或产品信息。[2]

菲利普·科特勒曾把人的消费行为大致分为三个阶段，先是量的消费，再是质的消费，进而是感性消费，人们需要在消费过程中找到情感上的满足，感性诉求的广告则诉诸于消费者的情感反应，传达产品给他们带来的附加价值或情绪上的满足，使消费者形成积极的品牌态度。

百威啤酒继2014年推出的《人马情未了》之后，2015年依旧走温情路线，拍摄了后续《犬马情未了》的广告，在众多大牌广告中偏重走动物情怀的路线，以动物之间简简单单的感情着手，触动消费者心中的纯真感情从而获得共鸣。