同传统的广告相比，植入式广告更具有亲和力，当人们接触到了一个新的广告，对广告会有两种心理反应，一是认知方面的，一是情感方面的[3]。认知方面主要是人们对广告信息的了解程度，与自己以前的知识积累和思维结构上的联系，是一种中立的态度。而植入式广告是在消费者毫无戒心的情况下自如的接受产品的讯息，效果上显然要比传统广告要顺畅。此外，受众与产品的接触比较近，传统的广告需要在一个空间平面上进行宣传，很多时候我们要想获得一个信息，还得去拼命地找各种载体才能够获得。而现代植入式广告可以轻松撇开这种时间空间上的局限性，使受众只需在赏析节目的同时便完成了与产品品牌的零距离接触的过程。来:自[优.尔]论,文-网www.chuibin.com +QQ752018766-

著名的广告大师伯恩巴克认为优秀的广告必须是充满创意的，能够与众不同，不是夸大，也不是虚饰，而是带给读者一种智慧的启迪，在此基础上还能够实现说服的效果[4]。植入式广告通过结合新媒体能够实现接受效果的最大化，现代各种影视节目、娱乐节目已经成为了人们接受信息的主要渠道，产品的信息全面效果，比如冯小宁自己摄影的电影《举起手来-追击阿波罗》成功宣传了可口可乐，一方面激发了广大中国人民抗日爱国的情感，另一方面又让非常多的人了解了品牌，真正的完成了宣传。