互联网意识下包装设计的定位与表现分析(3)
图五 凡客广告
埋下了伏笔。如今，凡客的回归再也不提什么“凡客体”了，它们带着产品回归，专注研发衬衫，讲求性价比。我想，要想做好一个品牌，营销和产品是缺一不可的，营销的目的是销售产品，而无论利用那种方式，产品本身都是不可忽视的，“话题”只是暂时的，品牌营销离不开商品的品质属性。就像是快餐文化，它有出现的价值，但不见得有存活的理由。我们在做设计的时候，市场需要、大众口依然是需要考虑的，而设计本身具有的目的性和其应该被赋予的信息价值同样是重要的核心理念。
二．互联网思文在包装设计中的表现分析
(一)意识是设计设计的情感发动机
人文理念是设计师应该具有的设计表达思文之一，设计并不只是用来看的，更是用来思考的，能给观众带来不同视角的心理感受，有关怀性的参与互动(见我的设计理念阐述)。意识需要关注，设计需要改变，新意识总是能产生新的设计。关注是一种主动形式，那么被关注就是变被动为主动，也就是说，设计师只有时刻关注市场，关注民生，才能发现什么是市场需要的，什么是群众喜欢的，然后进行归纳总结，设计出迎合大众口的产品，而适当的做出自我风格的发挥，则是将最初被动的跟着大众思文的“关注大众”模式转变成走在大众前面的“被大众关注”风格。包装设计作为—种消费品，从设计观念上来说它本身就是被 图吹冰 可口可乐
动的，设计师在进行产品设计时要考虑很多消费群体观念上的问题，设计需要迎合
意识，只有先在一定程度上的迎合，才能实现一定程度上的主导。迎合意识是表现设计的前提，意识是动态的，就像情绪一样，它容易被外界环境影响，当下的互联网环境是影响人们意识的主流，网络文化已经成为年轻人精神家园和主流价值观的一部分。而一个人的举动是和他的价值观相同步的，选择是一种举动，设计就是让你有冲动的选择。“可口可乐分享二合一”设计(图吹冰)，抓住了人们所接受的教育
图吹冰
理念“分享”一词，将可口可乐铝制瓶进行一分为二的设计，无论从设计本身还是出于教育意义，都是有趣的。如果说精英意识所对应的设计是高级而有趣的，那么受互联网文化影响的一代人的意识就是简单而有趣，闷骚而有型的。就像“晦涩深奥”从来不是互联网传播的主题一样。就设计作品来说，外在形式的表现需要有一定的情感作支撑，一个作品有了情感，才能创造认同感，情感作为意识的一种表达就是这样改变设计的。
（二）、设计是意识的智能遥控器
无论是互动意识还是参与意识，都是一种沟通意识，而包装设计作为一种沟通艺术，其目的就是影响消费者的意识形态，这种意识形态可能是被消费者淡薄的，如艺术家黄炳培设计的红蓝白系列作品(图七)，他认为香港的红蓝白蛇皮袋凝缩了香港人的精神，体现坚韧不屈、灵活可靠。廉价到普通的蛇皮袋就这样重新在黄炳培的红蓝白设计表达中上升到一个新的高度。当设计阐述的是一种文化精神的时候，你就很难再去用价值衡量。
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