夫子庙旅游商品开发与设计+文献综述(6)
礼行天下，旅游商品作为一种情感的载体，内涵丰富。作为夫子庙景区的专属旅游商品，我认为至少应具有以下特质：
1）带有浓郁的景区文化内涵：独一无二的专属感才能体现出专属旅游商品的特殊价值和纪念意义；
2）具有相当的品质感：从旅游商品的材质、制造工艺及包装都应体现出旅游商品的品质感。旅游商品是一种表达敬意的载体，特别是高端旅游商品，从设计到最终的成品每一个细节都要精雕细雕琢；
3）具有一定的观赏价值和收藏价值乃至实用价值：旅游商品作为一种特殊的产品应具有一定的观赏价值和收藏价值，也就是要具有相当的艺术性，同时如果能兼顾一些实用价值则更好。
3．3 夫子庙旅游商品现状
夫子庙景区位于南京主城闹市之中，既是国家4A级景区，又是百姓日常安居地。旅游商品较为集中的传统的老牌商业街东市和西市，位于大成殿东西两侧。同时，景区中已形成了几个大的专门市场，如花鸟鱼虫市场、小商品一条街、金榜日用品批发市场等。少数景区内的高档旅游饭店中也设有商场部，其出售的商品中有部分旅游商品。各景点内均有自己的旅游商品销售处，以出售旅游商品为主。
景区中的旅游商品，可分为以下几类：
1）第一类是含有旅游信息的劳动产品，有各景点内销售的介绍景区的书籍、图片资料等，主要在各景点小卖部中出售。
2）第二类为旅游纪念品，包括土特产品、工艺美术品、文物古董及其复制品、传统文化用品以及特色艺术品。目前景区中有部分土特产品商店，是以出售盐水鸭、南京香肚、雨花茶等南京地区的土特产品为主。而工艺美术品在景区内较多，如东市西市及其他店铺中的雨花石工艺品、宜兴紫砂壶、浙江龙泉剑、金陵折扇、剪纸、字画、云锦；瞻园路上有红木店出售和修复红木家具等。此外还有各种工艺品店，出售合金制俄罗斯工艺品、铜制工艺品等。
3）第三类是旅游饮食品。目前，景区内的旅游饮食品丰富，有晚晴楼等老字号推出的秦淮小吃套餐，还有小吃店销售的南京臭豆腐、状元豆、鸭血粉丝汤，以及土特产品商店中销售的董糖、酥糖等。
4）还有一类为旅游日用品，如服装、香水等轻工业品。此类旅游商品目前在景区内只有一些商铺销售的杭州丝绸服装。
细致分析上述材料我们可以发现目前夫子庙景区的旅游产品还存在很多问题，这些在其他旅游景点中也有所体现。主要有以下问题：
1）商品种类多但杂乱。目前在售商品中，体现景区特色的旅游商品几乎没有。有大量与景区甚至与南京特色无关的商品，如宜兴紫砂壶、杭州丝绸、俄罗斯工艺品等。
2）商品的造型和包装设计粗糙，不能体现景区特色和商品特点，多为纸盒或塑料袋的简单包装或无包装。例如，董糖只用简单的纸盒包装，谈不上精致美观，也不能提升商品档次。
3）商品多为厂家批量生产的产品，没有利用或体现出传统工艺的特色。有的商品工艺还很粗糙，做工较粗、质量较差。
4）品牌商品少，真正成熟的、在各类旅游者中都较有知名度的品牌只有“桂花鸭”、“夫子庙”等。
3．4 夫子庙旅游商品定位
夫子庙景区旅游商品，是一种具有旅游纪念价值的特殊产品，即可作为纯粹的纪念品自行收藏，亦可作为馈赠亲友的旅游商品。作为夫子庙景区的旅游商品，应具备以下要素：
1）符合景区特色与文化主题：夫子庙秦淮风光带的文化载体异常丰富，有代表儒家文化的夫子庙，反映科考制度的江南贡院，表现民俗文化的秦淮饮食、秦淮歌舞、民间工艺，展现江南古建筑风貌的胡家花园、瞻园；以及寓含吹冰朝古风的文化传说、历史典故等等。较好展示了中国传统文化的丰富内涵，具有极高的历史价值和文物价值。以“文化”为线索展开设计，将牢牢扣住景区主题；
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