夫子庙旅游商品开发与设计+文献综述(8)
1）在造型设计上，应该讲夫子庙的文化融入其中，满足消费者精神方面的需求。例如景区内的建筑文化、园林文化、儒家文化、文学、艺术都很有特色，可以将其运用到造型及包装中去。如云锦制品，可以以有代表性的景区内的建筑为图案或以与描绘景区的著名诗句以及体现孔子儒家思想精髓的词句为图案。
2）在包装设计上，应该将绿色设计作为设计的基本思想是：在设计阶段就将环境因素和预防污染的措施纳入产品设计之中，将环境性能作为产品的设计目标和出发点，力求使产品对环境的影响为最小。
3）在功能上来说，要注重产品的实用性以及功能性，以及要符合人机工程学的原理。对于人机工学的概念就不再赘述，作为旅游产品来说，符合人机工学，是用户在使用过程中有良好的用户体验，是产品设计的第一步准备。
4）在物质材料的选择上，可以选择南京市特有的材质（包括天然和人工材质），加入景区的文化内涵，如雨花石、鸭子、云锦。在材质的选择上还应注意针对不同市场定位的旅游商品选择不同等级的材质。
5）在制作工艺上，应保证旅游商品的质量，其次可以挖掘一些传统的制作工艺或改进传统工艺进行商品的加工制作。将其集中在景区中展示，既可以更好地还原以前百姓的生活面貌，又可以丰富旅游商品种类。
6）景区中应加大对旅游商品的宣传，在宣传过程中应充分利用传说、故事等。如广告语中可点到夫子庙地区特有的传说，增强其专有性与独特性。
总之，深入开发和设计旅游商品很有必要，如何将其做大、做强、做精、做规范是现在的主要问题。相信在努力与尝试之后，在不久的将来，具有文化特征、时代特征、艺术特征、纪念特征和实用特征的优秀旅游商品将呈现在广大游客的面前。
4．4 优秀案例分析
4.4.1 日本旅游产品案例分析
在日本，当有人受到天皇勋章或褒奖时，会得到皇室亲授旅游商品（如图4.1所示），为了表示将皇室恩典润泽他人，该受勋者也会购置一部分旅游商品赠予身边最亲近的人。该旅游商品并非随意选购，而是必须在一个特别的清单中选择。皇室旅游商品大多做工精细、个体小巧却又不乏大气，当然他最大的价值在于，一般人根本不可能拥有，甚至于在日本，也只有极少数人才能一睹其尊荣。借鉴此旅游商品创意点，可用夫子庙古迹形象或文物定制部分特赠旅游商品作为高档旅游商品用。用日本古币（如图4.1所示）做的旅游纪念钥匙扣系列，即有纪念价值又实用。
图4.1 左图为日本古币，右图为天皇勋章
用传统人物、动物等特征形象等做成的小玩偶、小饰件（如图4.2所示），具有装饰性、纪念性和趣性。夫子庙景区有很多特色的图案和代表物，如孔子雕像、秦淮八艳等都可做成具有实用性的旅游纪念小产品，如饰件、挂件、链子等。这些旅游纪念品种类通常为普通旅游者所喜爱，应该保证设计的巧妙性和制作的品质优良性。
图4.2左图为日本瓷器，右图为小饰件
日本传统服饰、瓷器为主的纪念品（如图4.3所示），极具代表性，具有很强的装饰纪念价值。 夫子庙可用如夫子庙经典景观、经典建筑作为装饰图案放在传统青花瓷或水晶的工艺材料上制成旅游商品。
图4.3穿日本民族服装的人偶
4.4.2 台湾文化纪念品分析
台湾旅游商品设计关注细节设计上元素的识别，强调感性和理性的美学交融。将有历史文化内涵的特征图形融入产品中，串联起不同时代与族群的时尚。创意取画作最精彩的部分，设计为丝巾、书签等商品（如图4.4所示），传达那幽雅细致的心意。
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