美国汽车标志设计在21世纪的发展研究(2)
(一)极简主义的汽车标志设计
极简主义（Minimalism）是20世纪60年代流行于西方艺术界的一个主要流派，它源于抽象表现主义，又是对抽象表现主义的反拨。在极简主义影响下的标志设计主要表现为：（1）造型上由具象到抽象演变。（2）图形形式简洁并多样化，几何图形、动植物、文字或字母、物品简化图案等作为元素在标志中使用，总的来说整体形式是由繁到简的转化。（3）色彩上变得更加简单、纯粹、更具识别性。虽然标志设计表现形式和视觉效果都在不断演变创新，但它并没有完全抛弃对其原有理念的追求，而是在原有内容的基础上进行简化。而简化的目的在于美化企业的形象，使其更加符合企业的经营理念，剔除繁琐，让企业的符号更加深入人心，易于识别。
案例一：以美国著名汽车福特为例，福特这一汽车标志是由艺术化了的英文“Ford”字样和抽象的图形组合而成。表现形式从复杂到简单，平面到立体，再赋予质感，蓝底白字，视觉冲击力强而有力，这些无一不体现了极简主义设计风格。而拟人化了的英文字母，动感十足，好似一只活泼可爱优雅大方的小兔子，与福特这一品牌相辅相成。
案例二：以克莱斯勒为例，克莱斯勒汽车标志经历了三个演变过程，由最初的五角星形到飞翔图形再到2010年的新标志，无论从色彩上，造型上，还是表现形式上，无一不深刻的向我们阐述了一个由繁到简的过程。而这个“简”又不显得单调乏。它是剔除繁琐，改造创新，量变到质变。简单的字母、抽象图形，融合极简主义设计，将物体形态的通俗表现提升为到一种高度概括，创造出形式美感，内涵丰富的标志设计，令人记忆犹新。
案例三：以比亚迪汽车标志设计为例，如（图三），该标志取旧标志“BYD”的首字母，演绎变形设计，根据极简主义设计要求，标志在造型、表达形式、色彩上以简单到极致为要求 ，其思想内涵上要求美观 、大方优雅。采用数字技术 ，标志立体感突出 、金属质感，光感的组织、阴影的塑造，透视的错位等，使标志赋有动感，视觉冲击力增强，识别度增加。标志整体表现出一股积极向上的势态，寓意比亚迪坚信目标，勇往直前，屹立全球。企业发展呈势不可挡趋势，企业员工团结一体朝一个方向努力。
（二）数字技术应用的汽车标志设计
21世纪，我们已进入一个数字化时代。数字化的进步也加快了标志设计的发展，为标志设计拉开了新的帷幕。各种各样的计算机设计辅助软件在标志设计中应用，使标志设计从素材到最终的视觉化效果都深深地印下了数字化的烙印。在汽车标志设计领域，人们开始利用电脑，重于对材料的加工；阴影、反光、立体化的创造；镶嵌技术的应用等等，使汽车标志设计达到新的质感与特殊的视觉效果。标志设计的代表性、特殊性更为突出，为汽车标志设计带来创造性的发展。
案例一：以雪佛兰汽车标志为例，如 （图四）， 在数字化时代的汽车标志设计中雪佛兰汽车标志设计可以说是大获成功的。在经过百余年的发展和多次的调整之后，新的标志设计与前期相比，其金属边沿更为夸张，镶嵌技术，与立体化效果更加明显，金属的质感隐约可见一道折痕，使其与车身更便于融于一体。整体来看，数字化技术的应用，为此标志赋予了更加深刻的内涵，打造出了符合现代人的审美情趣的车牌标志。
上一篇：酒店式公寓设计+文献综述