flash药品广告片设计与制作+文献综述(3)
“金匮肾气片”药品适合需要滋阴补肾，头晕耳鸣，腰膝酸软，盗汗等类的人群，具有良好的发展空间与市场前景。医药产业是关系国计民生的重要产业，改革开放以来，人口增长，老龄化进程加快，居民支付能力增强，随着国内人民生活水平的提高和医疗保健需求的不断增加，人民群众日益提升的健康需求逐步得到释放，我国医药行业越来越受到公众和政府的关注，在国民经济中占据着越来越重要的位置。
由此看来，通过Flash等广告制作相关软件进行“金匮肾气片”药品广告片设计与制作有着重要意义。首先药品广告片可以刺激医药行业的消费，药品是一种特殊的消费商品，药品的最主要购买动机只有一个，那就是症状，药品广告清晰明确的体现出主治症状来，才能激起消费者购买商品的潜在需求。其次，药品广告片可以传授医学知识，通过广告介绍产品的特性，用途和使用方法，这样的潜移默化能使消费者不断开阔视野。再者，药品广告片可以引导消费资金合理投向，好的药品广告不仅能够引起消费者的兴趣，并能正确引导他们的消费行为，使药品的市场占有率不断扩大。最后，药品广告片还可以丰富消费者的生活。
通过Flash等广告制作相关软件进行“金匮肾气片”药品广告片设计与制作这个课题对于我自己而言，主要是锻炼自己独立设计的能力和技术能力，培养实践能力和创新精神，树立正确的设计思想、严谨的态度、认真负责的工作作风，进一步加深对基础理论的理解，扩大专业知识面，力求在收集资料、查阅文献、调查研究、方案制订、实践能力、计算机应用能力、撰写论文等方面加强训练，初步实现所学知识向能力的转化。
1.1.2 课题的内容
我的毕业设计课题是“金匮肾气片”药品广告片设计与制作，本课题要求了解设计对象的产品特点，学习广告宣传片制作的表达主题的思路及视频剪辑方法，采用多种多媒体表达方式，将动画，图像，艺术字，视频，声音等多媒体信息进行整合和主题展现，设计并制作“金匮肾气片”药品广告片，包括广告创意策划，2-5分钟广告宣传长片制作，以及一分钟左右的广告短片制作。
“金匮肾气片”系吹冰地黄系列中成药，处方来自“医圣”张仲景之手，记载于《金匮要略》这本书。组方由山茱萸、牡丹皮、泽泻、茯苓、山药等组成的金匮肾气不仅有吹冰地黄滋阴补肾的作用，而且能在补阴中助阳，从而达到阴阳同补的目的。药理学研究表明，本方有提高阳虚患者体内超氧化岐化酶活力的作用，在一定程度上改善自由基代谢异常状况，对增龄有改善糖、脂肪、谷胱苷肽代谢作用，防止动脉粥样硬化、降血糖、降血压，有防止IgM2减少的效果，有升高血清补体效价的作用，可以增加老年人免疫功能的活性，同时通过清除自由基过氧化物，增强免疫功能等作用，有效地发挥延缓衰老效应，而且能使眼晶状GSH和GSSG升高，所以还有预防老年白内障的作用。
1.2 课题国内外研究情况与发展趋势
1.2.1 国内外研究现状与水平
1.2.2 发展趋势
1.3 课题调研情况
通过对本课题内容的调研、查阅相关文献，了解在广告片方面已有的理论知识和取得的相关成果，从中可以扩大自己的知识面，为自己解决相关问题提供经验，为课题的开展提供参考价值。
1.3.1 调研方法
（1） 文献调查法
首先我查阅了2007年6月清华大学出版社于鹏作者的《Flash网络广告及动漫设计范例导航》这本书，了解到使用Flash交互式动画设计工具，可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，创建基于网络流媒体技术的带有交互功能的矢量动画。Flash交互式动画设计工具的功能十分强大，可以用来制作网络卡通动画，还可以用来制作MV音乐动画、交互游戏、多媒体教学课件、专业网络广告，甚至完整的动态网站页面也可以制作。本书将软件技术与实例创意相结合，精选9个专业案例，系统地讲解了Flash软件在矢量卡通绘制、动漫设计、商业广告、公司网站等诸多方面的专业应用。通过这些专业案例的学习，可以快速地学会并掌握Flash这一专业软件，提高设计能力与创意能力。
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