flash药品广告片设计与制作+文献综述(6)
2.1 药品广告片调查与分析
广告片是一种很好的宣传方式，现代人没有一个不被广告影响过，总结各类药品广告片的成功案例，分析它们的独特之处，可以帮助自己的设计告别平庸，从茫茫的广告片大军中脱颖而出。
白加黑广告片推出时，已值1994年末，比1989年进入中国的康泰克和1993年随后进入中国的泰诺都晚，面对强大而又被消费者所广泛认同的竞争对手，白加黑广告片没有跟进康泰克或泰诺，而是在长效、快效之外，提出了“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡的香”的广告宣传，将两位领先者重新定义为黑白不分的感冒药，自己是“日夜分服”，产品名称和广告信息都在清晰的传达着产品概念。正是在白加黑广告片的强有力的宣传下，白加黑上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位。
在强手如林的胃药市场，斯达舒只是一个毫无根基的小字辈，不管是产品特点，还是品牌基础，都无法在强手众多的市场中占有优势。由于斯达舒名字难记，在广告创意之初，如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的。于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔，妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误。该广告很快在央视投播，一时间“四大叔”家喻户晓，偶尔成为人们茶余饭后的“幽默”话题，而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建立起来。知名度提高之后，斯达舒立马转向诉求症状，将胃病一网打尽地总结为 “胃酸、胃胀、胃痛”，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达平实，可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用。广告片通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点，斯达舒的知名度得益于广告，“非常有创意的广告才有非常的销量”这句话在斯达舒身上得到充分体现。
汇仁肾宝在上市之初，于产品方面并无明显优势或特点，但它能在最高峰期取得十几个亿的销售额，并成功做成一个长线产品，主要归功于其在营销操作方面的功夫，总的来说就是广告。在广告的投放上，它的广告是这样的：一女子依偎在男人旁，肩一耸，说了句“汇仁肾宝，他好我也好”，巧妙地说出了消费者的需求。
为了满足患者治疗的需求，荣昌制药研发了肛泰。它根据中医脐疗原理，采用透皮吸引技术，贴肚脐治疗痔疮，避免了栓剂、膏剂肛门直接给药的弊端（容易被排泄而产生药物浪费）。它用药方便，一天贴一片，随时随地可用药，在痔疮发作时，将药片往肚脐上一贴即可。这一方便好用的新剂型成为了荣昌肛泰的最大卖点，也是当年市场上的一大亮点。简简单单的吹冰个字：“贴肚脐，治痔疮”，再加上幽默的电视广告、国内首创系列漫画广告配诙谐风趣的打油诗以及贴满了大江南北的卫生间不干胶公益广告，几乎给当年痔疮市场带来了革命性、颠覆性的变化，迅速赢得消费者的好感，取得上市一年就销售上亿的好业绩。
由此可见，广告片是提高商品知名度不可缺少的武器，好的药品借助于一则成功的广告，才能在竞争激烈的市场中提高“名声”，抬高“身价”，打开销路。
2.2 药品消费者心理与生理分析
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