flash药品广告片设计与制作+文献综述(8)
而一分钟左右的广告短片制作则需要更加精简一些，对于这部分内容我觉得取一些重要的方面来展现就可以了。
广告片中的背景音乐，文字，特效，代码都是必不可少的，这些内容需要自己去进行适当的选择。
2.3.2 药品广告片难点分析
本课题的难点在于使广告片中的内容连贯，画面情节符合逻辑，而不是东拉西扯。画面中要适当的加入一些动画，这些动画的制作还需要自己去琢磨。必要的时候可以加上一些交互，以及一些脚本语言的编写，根据我自己上网查询的资料来看，关于“金匮肾气片”药品的产品文字信息还是有的，但是一些图片信息则不够丰富，这就需要我尽量去搜索，广告的交互方面如何去实现也是需要我去思考的，最后就是脚本语言的编写，需要自己在这方面拓展提高。
2.4 药品广告片设计分析
在进行药品广告片的设计之前，综合考虑药品消费者的心理和生理因素，结合药品广告片的市场调查情况，设计符合市场需求的广告片是我们的目的所在，分析广告片的结构形式、声音、画面、字幕、特效以及主题将对课题的设计有指导性的意义。
2.4.1 设计要点
目前，各种产品的推广基本上都是通过广告片的形式进行的，由此可见，无论经济多么快速的发展，广告片作为主流媒体仍占有一席之地。
广告片的长度往往是有限制的，在规定的时间内，要清晰、明确地传达“金匮肾气片”药品的好处，有没有一个突出的高潮记忆点至关重要。高潮记忆点在广告片中往往只有很短的时间，它像华丽的晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个广告片中的“亮点”，让人对广告片难以忘记往往就取决于这个“亮点”，广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来，立体起来。
广告片的最终目的是激发消费者的购买欲望，广告片通常采用夸张的手法给予消费者刺激，适当的艺术渲染和夸张更能突出产品的特征与个性，击中消费者的心，这样才能从众多的广告片中脱颖而出。不过广告片是视听语言的表现，刺激的不好，会使人产生强烈的抗拒，适得其反，这就要求广告片要恰到好处的把握视听语言的分寸感。广告片的真实性并不排除艺术渲染、夸张等手法，但广告片要避免产生误导和欺骗，广告片始终应以善为本。
广告片必须带有信息的明确性，因为它是在演绎产品的信息，信息须传达清晰，避免歧义、误导，擅用画面是广告片的关键，画面形象、图像处理以及音效配合，能让观看者建立起持续观看的兴趣，最后产生购买欲望。
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