品牌视觉形象设计论文案例(视觉形象对品牌推广的作用)(2)
上海作为一个国际性的大都市，既有56个民族里不同民族的文化气息也包容着每个民族不同的信仰，同时更兼具各国不同的文化神韵与特色精华，图案作为文化其中的一个重要载体，呈现瑰丽多姿、五彩缤纷的面貌，是艺术设计取之不尽的灵感源泉。
就目前EYE'S TOY眼镜铺眼镜品牌来说，其设计的创意要立足本土“潮”文化，定位明确，走差异化的道路，再与市场结合，定能产生利润。
图1（MOSCOT网页--购买页面）
MOSCOT页面设计（图1）具有非常强烈的复古感，使用的鹅黄色是MOSCOT的标志之一，在整个页面中首先映入眼帘的就是主打经典款眼镜。这几个标志联系起来无一不让人感觉到品牌的文化气息。
（二）“潮”文化在眼镜品牌中的创意设计运用
“潮”这个字，是近年来的新进词汇，是对于潮流、时尚的高度概括，例如潮人就是引领时尚、富有个性、思想超前的人。
每个人天生都具有创意，成功创意的关键在于知识积累和积累的选择与组合。提炼"潮"元素，以国际化与时尚的超前目光，重构眼镜文化的活泼鲜亮的全新风貌，这是眼镜创意设计的方向所在。
处理传统文化与当代品牌设计的关系，要注意理论学习和研究，在文化精神的层面上把握西方文化和中国式潮流文化，牢牢抓住中国潮流文化的精神理念，防止符号化、表面化地组合时尚元素，图解式、猎奇式的展览潮流元素。思考和感受中国式潮流文化的精神理念，关键是比较东方人与西方人对时尚的不同理解，这就要求设计者提高知识修养和对文化历史的了解能力以及对新兴事物的接受与消化能力。设计立意是设计师对文化理念把握之后形成的形象，这需要长期的积累、消化，对传统文化与潮流文化理解后化为一种自然的情感。 潮流设计师的成功之路在于找到了东西方文化、古今文化、冲突文化的结合点，继承了本土文化精神，却又在异域开辟出了让人接受而又耳目一新的作品。这对于希望在国际时尚舞台上占有一席之地的中国设计来说无疑是一面镜子。由2000年成立至今的PLATOY已经发展成全球知名的时装品牌。PLATOY品牌是由多元思文、个人和地道特色建立而成的，其品牌精神更在近年演变成一种受到世界各地型人追捧的另类地下文化和生活品。作为EYE'S TOY眼镜铺的品牌定位（图2）是可以借鉴PLATOY的品牌形象设计来做完善以及汲取精华的，相同之处便是文化的架构上，不仅具有强烈的时代气息，也透着浓重的街头时尚感，在PLATOY作品中澳洲文化与美国文化被完美结合，而在EYE'S TOY眼镜铺品牌定位里把上海潮流与本土文化融为一体，相同之处则是自由精神与开放精神彻底融合，PLATOY眼镜品牌形象设计是以MOSCOT美式复古为基础从而在上做出细节改变，有了自己独特的风格，又不失经典元素。而在EYE'S TOY眼镜铺品牌形象设计中则强烈的感知到街头文化的存在感，作为一个综合品牌眼镜的汇总，风格包容万象，既复古又有街头，同时时尚感是最为关键的存在点。
当然，在上海也有相同类型的glasses factory（图2），里面同样包含了各类的潮牌眼镜，“潮”文化应用在品牌设计中被充分体现，无论从cheap Monday还是到保时捷，以高端材料、宁静的色彩、简洁的形式、精致的细节来体现眼镜无不透着洋气的痕迹，于此，“眼镜工厂”的品牌形象设计则对于眼镜来说更是要起到一定的衬托的作用。在多年的实践中，这种透着中国本土“潮”文化的时尚设计不但在中国很受欢迎，在欧美国家更是倍受青睐。设计师TOM FORD在服装设计领域开出一片天后在眼镜事业上也蒸蒸日上，他所设计的根本就是以人为本，同时这也是设计的本源。在寻根的过程中，从内心升发出新的灵感和创意，将其升华、创造，呈现在世人眼前的是系列新的篇章。
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