品牌视觉形象设计论文案例(视觉形象对品牌推广的作用)(4)
在电视广告的创作中，创意是第一位的。没有巧妙的创意，就不会成就好的电视广告，创意的好坏是电视广告成功与否的关键。而优秀的创意来源于设计者对产品内容的充分理解和深刻感受，来源于对生活的丰富积累和细心观察，来源于自身的阅历和修养。一个好的电视广告创意，必须从多方面、多角度去思索探求创意的突破点，以超前的眼光，打破陈规旧俗，通过联想产生新的创意灵感，并使之形成优秀的创意。
在创意构思时，可以根据企业提供的产品资料进行联想，但必须把握产品的主题轴心，将设计意图浓缩到最有典型意义的一点，这样的创意才是可取的。
独具创意的广告是最有效的。通过创意化腐朽为神奇的例子也屡见不鲜，解读、学习、借鉴这些大师们的杰出创意经验和技巧。Cheap Monday在DDB的一则广告充满创意，采的是GIF模式，简单，但却创意不减。（图6）
②乔治•路易斯(George Lois）——蔚蓝诡计 [M].华文出版社第一版.2010
图6（cheap Monday via.cheap Monday官网）
（三）眼镜广告口号设计的创意
广告口号是广告主从长远销售利益出发，在一段较长的时期内反复使用的特定商业用语，是表现其相对定型的广告宣传的基本概念或主题的短句，几乎所有的广告口号都是品牌文化诉求的点睛之笔。广告口号是最难决定的，因为它不但要囊括品牌的理念，更要吻合目标消费者的心态，还要便于进行广告的多层面的创作。
广告口号的语言特点可以归纳为以下四个方面：吸引力、创造力、说服力和影响力。一则优秀的广告口号一般具有简洁明了、新颖独特、亲切感人、时代感强、鼓动力大等特点。它的主要目的在于文持广告宣传的连续性，促使消费者加强商品印象，增强记忆，以便取得消费者对商品的认同感，引导和指导消费者有目的地进行购买，从而使广告主获利。眼镜品牌的广告口号，要独特、简明。
看古奇的广告词，充满文化的、形象的、情感的内容。“认知世界，看清自己”。古奇的广告更注重品位、文化和档次。
当然，眼镜形象的传播还有其它的方式，如品牌代言、卖场展示等，倘若创意独特，出奇制胜，也能使受众品到惊喜，留下难以忘记的印象，促进商品的销售。图7
图7（眼镜广告语via.foggary官网）
三、自身眼镜品牌形象设计传播推广
（一）意大利、美国等国外优秀品牌设计带来的想象力
二十世纪八十年代，许多发达国家就对品牌形象设计给予了很高的重视。“二十世纪八十年代末的美国，出现了大量研究视觉形象的专业书籍，品牌形象设计被叫为Brand Image Design 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。中国在这点一直处于起步发展阶段，相较于美国、意大利的品牌形象设计来说落后的多，通过调研报告发现上海许多潮流聚集地已经慢慢开始走向国际化发展，打破沉闷和过于理性化的品牌形象，出现了创新视觉冲击，无论从店面装饰还是户外广告都让人耳目一新。
（二）体现EYE'S TOY眼镜铺的“潮”
我们所感受到的“潮”，是时尚的象征。作为时尚人士最平易近人的称号——弄潮儿，来源于其所属文字的性质。看到EYE'S TOY眼镜铺就利马和潮人联系在一起。无关乎价格、档次，只在乎快乐、开心，今天您眼镜带的舒服了么？
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