品牌视觉形象设计论文案例(视觉形象对品牌推广的作用)(3)
图2(PLATOY橱窗贴纸设计 via. foggary网站) 图3(GLASSES FACTORY橱窗设计)
二、眼镜品牌传播中的创意
在经营品牌的过程中，往往有人忽视品牌的广告宣传，其实，仅有品牌的设计创意是远远不够的，品牌的形象风格传播是非常重要的。信息的传递依靠媒介来传达给受众，在形形色色的传播形式中，时尚的潮流品牌对能清晰地呈现产品特征的图像青睐有加，同时也要在动态广告和广告口号的创意设计上大做文章。
（一）眼镜广告图形设计的创意
在殷辛的《品牌形象设计》①中提到：从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特质，大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬，加大了企业的成本。这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。
当然广告中的图形设计也是给眼镜行业付出最重要的奉献。它们重要的作用体现在设计师和公众的沟通上，并可加深公众对产品的印象。一个品牌的个性在于展示自我，通过广告中的图形不仅可以表明它的市场定位。而且用这种独特的视觉语言向消费者传递信息。如果制作的广告图形与品牌价值相符而又富有个性，你会得到十倍的回报，相反定会严重毁坏品牌的形象。
在本次毕业设计中，我所设计EYE'S TOY眼镜铺品牌形象对于图形元素的运用可说是比重非常之多。光从LOGO上来看（图4），首先突出的就是图形感，在构思中，图形与品牌文化、产品内容需要非常密切的关联，东华大学的一个课题组曾就吹冰个具有代表性的著名世界时尚品牌VERSACE、BCBG、Valentino、Dior、Burberry、etc.及其具有代表性的广告图片，对眼镜品牌用图片的形式所显示的品牌风格理念和品牌本身所要传递给消费者的理念是否一致进行调查，结果发现只有Burberry 和BCBG能够很好地表达自己的品牌风格理念，而其它品牌的图片则不能很好地传达风格理念或传达得不十分明显，这一点我们品牌也做了小范围的市场调研，因为是眼镜产品，同时具有时尚的亲和力与潮流感便想到了猫头鹰的可爱形象，近年来猫头鹰可说是非常潮流的一种夜行动物。特别在眼睛部位更是想带着副眼镜一样。生动可爱。
由此可见，眼镜品牌在投放眼镜平面类广告时，要非常注重图形创意设计(图5)并要使之准确达意。在眼镜公司应有自己专职的图形设计师，让他们为企业策划广告活动，并聘请专业摄影师拍摄广告，准确宣扬品牌形象，清晰地传达设计风格和理念。
图4 (EYE'S TOY眼镜铺 LOGO)
①[1]殷幸 设计——品牌形象设计 [M]. 华中科技大学出版社,2011
图5（EYE'S TOY眼镜铺品牌设计应用系统）
（二）眼镜动态广告设计的创意
动态广告一般指电视广告。广告不仅是商业行为，也深具文化内涵。创意是广告的灵魂，创意能使原本平凡的商品富有魅力，使目不暇接的消费者瞬时聚焦。广告创意就是围绕产品销售信息，凭借直觉和技能，利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。广告创意越新奇则吸引力越大，感染力越强，促销的效果越明显，这是由于人的求新求异的心理决定的。所谓的“定位”简直就是废话，这就好比告诉我在上厕所之前要拉开拉链，要寻求一种新的解决方案要从对规则，传统和趋势说“不”开始，如果要客户买账，必须以死要挟，那就这样做吧！广告是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学。广告是一种有毒气体，它能使你流泪，它能使你神经错乱，它能使你神魂颠倒！②
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