绿色环保招贴设计+文献综述(2)
虽说现在的广告业发展得非常迅速，新的理念、新的创作技术、新的传媒形式不断地涌现出来，然而招贴却始终没法被取代，它依旧在特定下的领域里释放着活力，并且取得了令人非常满意的宣传影响力，它的特征决定了这一切。
2.2 招贴设计历史与发展趋势
2.1.1 招贴发展简史
伴随着十七世纪欧洲的工业革命所带来的工业化，使得印刷图形材料及其制作的成本大幅度减少，因此招贴广告也从起初阶段进入到发达阶段。招贴在商品销售、生活质量的提高，教育的普及以及科学技术知识等方面发挥出前所未有的作用，同时伴随着印刷家和图形设计师的时代被机械化带来的冲破，招贴设计因此而成为一种独立的创造性专业。
十八世纪许多适合招贴印刷的新型字体产生，这些字体在比例、份量以及美学上相对来说更加完善。除了字体，同时也出现了上百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴的出现与发展奠定了基础。
随着十九世纪铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机和造纸机的出现，高速印刷形式替代了传统的手动印刷形式，机器生产出来的纸张淘汰了手工制作的纸张，从而使得招贴的印刷效率提高了百分之三十以上。随后摄影技术的出现以及采色石印技术的产生，又使得招贴成为传播信息的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始从事广告招贴设计。1866年，法国的朱尔斯•谢雷特在巴黎他自己的印刷工厂制造出世界上首张彩色招贴，这象征着现代招贴广告的诞生。而后法国政府鼓励自由出版的新法规的公布，使得法国马路满街头张贴的全是招贴，当时的招贴被大众当作作品一样欣赏。当时得过发生了新美术运动，新美术运动是以青年风格派作为代表，它的招贴设计主要代表人物是贝伦斯，贝伦斯将平面设计风格从19世纪的花卉装饰风格变成了20世纪简朴的功能主义风格，这是一个重大的转折点。
到了20世纪，因为图形设计师的出现和进入，从而导致招贴广告更加商业化，许多设计师受立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响比较大，这使得招贴的表现形式发生了很大变化。尤其是1918年的第一次世界大战，招贴是当时募捐和招兵的重要宣传工具。第一次世界大战后，格罗佩斯在德国创建了世界上第一所现代设计学校——包豪斯，并且让现代招贴的设计走上了正确的道路。虽然包豪斯在纳粹的迫害下于1933年解体，但是它的设计教学体系和招贴的设计思想对全球招贴设计界产生了极大的影响，具有非常重要的历史意义。而当时的美国由于未受第一次世界大战的正面影响，它的经济发展速度较快，因此招贴的发展也随着它的经济发展从而超过了欧洲国家。美国人非常讲究实用功能，他们设计的招贴从开始就没有受到传统的欧洲风格束缚，美国的招贴表现了强烈的商业性方向，他们重视商品视觉信息的传达，表现手法丰富，当时的美国从第一次世界大战之后就奠定了世界招贴大国之首的基础，而且始终保持着领先地位。联邦政府于1941年发起关于图形招贴设计竞赛，主题是“只有生产才能建立强大的防御力量”。这次竞赛的一等奖得主便是美国著名设计师卡尔吕。第二次世界大战的发生导致了大量政治性招贴的产生，当时美、英、苏等国家均出现了无数以反纳粹为题材的招贴广告。因为30年代大批量的欧洲卓越设计师以及包豪斯学校的许多老师和学生移居至美国，导致美国在第二次世界大战期间的招贴设计水平非常高。50年代的时候，招贴重新开始高度重视商业化的功能，出现越来越多的专业招贴设计师，这个时期的招贴除了采取惯用的写实主义形式外，平面剪贴、漫画、超现实主义风格等表现形式用得也非常多。到了60年代，贴在公寓墙上的招贴甚至比贴在大街上的还多，这样的招贴大部分是以传播某种社会观念为目的，而不是商业化信息。到了70年代，招贴广告在很多大学校园内开始被广泛张贴，这样的招贴被称为校园招贴。
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