绿色环保招贴设计+文献综述(3)
伴随着经济的发展，招贴变得更加丰富，招贴广告市场也由卖方市场变为买方市场，招贴作为广告的表现形式之一不再是单纯地作为一种推销手段，招贴成了市场营销中的非常重要的环节。在现代市场营销中，招贴发挥了很大的作用，美国首先明确了这样的观念，后来这种观念发展至欧洲、日本和他经济发达国家，从而使得招贴在更大范围的国家和地区发展。20世纪80年代，我国开始引入西方市场学，到90年代开始对包括招贴在内的各种形式的广告的市场营销观念有了大概的认识，需要进一步吸收和完善。
在招贴的发展历史中，我们可以看到，世界上最卓越的设计师基本都依靠在招贴设计方面取得非凡的成就而闻名于世界。设计师们突破各种常规，在重视信息传达功能的同时，也重视发展独特的风格和极富创意的设计。他们将招贴视为思想交流的媒介，并且把自己的情感融入招贴设计之中，从而使招贴获得了更打动人心的力量。
2.1.2 招贴设计趋势
1.传递图像化
招贴的首要目的在于如何快捷准确地传递信息，使信息转化成受众的心理反应最终形成一定的效应。后现代消解深度模式，主张形象的回归，从图形到图形，一切不需要解释，主将球体验。以图形为主要诉求中心和主要传递要素的方式。
招贴是适合户外远距离传播的媒体，将球图形的视觉冲击力，生动形象、形象直观、内涵明确、易认易记得的图形，不需多加解释就能领会其意旨。
2.诉求多元化
招贴中的诉求指的是招贴信息的利益点，即招贴向受众诉说以求达到所期望的反应，招贴中的诉求理应具有强烈的感染力。诉求可以使理性的。感性的或者是道义的。
文化的多元来自社会的多元。社会是个矛盾和谐共生的多面体。战争的、和平的、媚俗的、个性的、奢华的、环保的、混沌的、纯洁的，无所不包地展现复杂的一面，显示世界多元共生一体的聚合力。
3.表现个性化
个性在心理学中的解释是：区别于他人的，在不同环境中显现出来的，相对稳定的，影响人的外显和内隐性行为模式的心里特征的总和。
个性的特点是不要像、不要雷同、不要模仿、要非传统、非大众、非主流，需要一种能够代表自己而非别人的东西。
表达的个性是招贴思想根植于心里深处的一种外在形象。而这种形象给人以感染，把视觉刺激性、幽默感、美感扥以独特气质和个性塑造出来。
4.内涵人性化
人性是人与生俱来的，具有自然属性：要求拥有快乐而不是痛苦，要求得到尊重而不是贬抑，希望有长久的目标而不是虚度一生。
招贴中体现人性化有两种实现方式：一种是表达人性化、首先是关注生活，思考生活追求的人性本质和人性特征，诉诸以招贴的形式进行表达，力图通过招贴唤起人们对美好人性的觉悟，从而影响人类思想意识。比如设计的黄金定律3B原则就是人性化的充分体现，beauty-美女、baby-婴儿、beast-动物，符合人的天性，最容易产生亲近感，所以在招贴设计中考虑这些因素，用于拉近信息和受众的距离并取得良好的效果。
5.创意艺术化
招贴是一门艺术，优秀的招贴在信息传达之余也是一件艺术品。招贴设计要运用美术、摄影灯丰富多彩的艺术形式表现主题，以其艺术性来加强招贴的感染力，提高传递效果，同时传播艺术。
6.风格民族化
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