余额宝营销策略分析+文献综述(6)
在这种互联网金融模式之下，由于搜索引擎、社会网络、大数据和云计算，市场信息不对称性较低，交易两方在风险分担的成本以及资金期限匹配叫低，银行、券商等中介都不会有影响；贷款，债券和股票销售与交易、证券投资基金在网上直接支付的支持。在这个行业内充分有效，接近正常均衡定理所描绘的无金融中介情况。
在金融模式的影响之下，搜索引擎以及社交网络在信息处理方面的成本显著降低，资金双方的直接交易，资源配置的效率和如今资本市场上的直接融资还有银行的间接融资几乎是相同的。不但促进了经济增长，也降低了交易的成本。
我们知道，移动支付是互联网金融模式的基础。移动支付主要是依靠移动通信技术和设备的发展，特别是智能手机和苹果的普及。移动支付将进一步与银行卡、网上银行等电子方式进行融合，真正得做到可以以任何方式进行支付。随着安全软件的不断发展，移动支付不再局限于解决日常生活中的小额支付，同时代替了现金、支票等传统的银行结算的支付手段实现企业间的大额支付。虽然移动通信设备的智能化已开始慢慢得到完善，但由于便携性以及体积的要求，存储能力和计算速度不能在短期里与电脑相媲美。云计算恰能弥补移动通信设备这一短处。它可将存储和计算从移动通信终端转移到云计算的服务器，减少对移动通信设备的信息处理负担。在这种方式中，移动通信终端的融合的手机和传统的计算机的功能，以保证移动支付的效率。
（2） 支付机构向金融领域拓展业务
目前，支付宝不仅提供支付结算服务，还能提供贷款服务。贷款服务提供对象包括个人和企业。余额宝的推出标志着支付宝具备了理财服务新功能，支付宝用户能享受到的金融服务功能也更加完备。在诱惑之下，其他支付机构也开始将业务拓展至其他领域。激烈的竞争市场，为得到更高利润，支付机构必须向其他金融或类金融领域开拓新道路。
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