企业品牌建设与推广中“中国元素”的运用研究(4)
2、中国元素的内涵
虽然目前未形成公认定义，但对诸多专家学者的论述进行归纳，可以看出，中国元素
具有以下几个特性：一是代表中国文化与精神内涵；二是由中华民族特有的图像、符号与
其他艺术形式展现。所以笔者认为，中国元素是指为历代中国人民所认同，代表中国精神，
体现国家尊严与民族利益，以图像、符号等形式展现的具象与抽象元素。按照形成的时间
范畴分类，“中国元素”可分为传统元素与流行元素两类。典型的传统元素主要有中国书
法、国画、篆刻印章、京剧脸谱、太极、中国武术、瓷器、中国式建筑、中国结、茶文化、
中国美食、传统民俗以及红色革命等。流行元素则包括中国印、中国流行语、中国明星、
功夫熊猫等。
3、中国元素在各领域运用的现状
近年来，伴随中国经济的高速增长，国内的文化事业也蓬勃发展，并日益走向世界。
各种文化产品和作品借助不同渠道和载体走出国门，向世界展示中国充满活力、多姿多彩
的国家形象。随着中国电影、图书、语言、广告等众多产业走出国门，国际文化交流活动
不断增加，中国元素也为世界所了解、接受和喜爱。
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