日本汽车品牌在本土市场与中国市场营销策略对比分析(2)
4 丰田对新生产方式的探索 17
第四章 日本车企对我国车企发展的启示 18
（一） 制定有远见的企业发展战略 18
（二）汽车企业仍需要政府的大力扶持 19
（三）全面建设与提升企业的软硬件设施 20
（四）以敏锐眼光抓住市场机遇 21
结论 22
致谢 24
参考文献 25
附录 26
前言
日本汽车企业在近 70 年的发展历史中积累了丰富的国际化经验，尤其是在外向型国际化方面，在海外市场的发展比中国汽车企业早、成功的经验多。汽车产业是国家现代经济发展的支柱产业，二十一世纪在各产业中也是成长最为迅速，同时又是今天我国民众最为关切其发展的产业。他山之石、可以攻玉，研究日本汽车产业的发展和其对市场营销之策略，对我国汽车产业成长的道路起到借鉴作用。通过对丰田、本田及日产汽车国际化战略与策略的研究与分析,总结其成功的经验, 对我国自主品牌自身的发展以及其开拓海外市场具有积极地和指导意义。
日本汽车企业对国际汽车市场有很大的影响力! 在具有较强的国际竞争力的背景之下"日本汽车企业用出口战略开拓新市场和扩大市场份额!日本汽车企业实施的出口战略在开拓新市场时成为最有效果的战略之一!但是日本汽车企业的出口战略在中国汽车市场上却没有达到与欧美汽车市场一样的效果! 由于具有一衣带水的地理优势"在中国采用技贸结合政策时"日本汽车企业一度在中国汽车市场占据上风"但是过后的日本汽车企业对中国出口量开始波动"没有进一步扩大出口量"从而失去了在中国汽车市场上的曾拥有的市场份额和影响力。
第一章 导论
（一） 研究背景及意义
1研究背景
中国改革开放二十年来,国内市场营销理论得到了广泛的传播和发展,一方面得益于中国的经济体制改革,使更多的中国企业能自主经营, 市场营销观念增强,市场营销理论有了一个广泛的运用基础;另一方面得益于引入的市场竞争机制,使更多的世界级跨国公司的名牌产品进入中国市场,他们采取了一系列营销战略,取得了极大的成功,这很大程度上可归于他们对国际市场营销理论成功的应用。比如：丰田汽车公司，让每一名工人充当顾客，让每一名工人成为质量检查员，发现质量问题，及时纠正、解决，使公司的生产销售得到了飞速的发展。日本企业这种质量立国观念，让每个工人都成为质量检查员的作法，是值得借鉴的。
2研究意义
理论意义。本文在写作过程中收集了一定的文献，在对国际市场营销理论国内外发展及其框架国际市场营销理论研究上进行了综合，选取其合理的部分进行总结概括，并提出了一些新的看法，希望对营销战略理论进行补充。
实际意义。通过对日本汽车工业的借鉴、分析和学习，以及对我国汽车工业的分析和预测，我们看到，中国汽车产业作为“幼稚产业”，必须在国家的保护扶持下，坚持开放和自主发展，形成具有自主知识产权的产品和品牌，以此实现“师夷长技以制夷”，最终成为世界汽车工业中的汽车强国。
（二）研究内容与方法
1研究内容
理论研究。本文收集了一定的关于国际市场营销理论的体制文献资料，分析了中国改革开放二十年来,国内市场营销理论得到了广泛的传播和发展,一方面得益于中国的经济体制改革,使更多的中国企业能自主经营, 市场营销观念增强,市场营销理论有了一个广泛的运用基础;另一方面得益于引入的市场竞争机制,使更多的世界级跨国公司的名牌产品进入中国市场,他们采取了一系列营销战略,取得了极大的成功,这很大程度上可归于他们对国际市场营销理论成功的应用。
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