4.2.2 扩大媒体社会影响力11

第五章  传统媒体在自媒体环境下的转型策略··12

  5.1 提高新闻报道时效性，坚持客观事实··12

  5.2 做好大众议程设置，正确引导舆论··12

  5.3 借助自媒体优势，实现更好传播效果··12

  5.4 了解分析受众需求，提供个性化信息··12

结 束 语14

致 谢·15

参 考 文 献16

第一章  绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1 研究背景

    自媒体时代来随着科技的发展来临了，以博客、微博和手机媒体为代表的新媒体来势汹汹，电视、报纸、杂志、广播等传统媒体的发展受到了冲击，受众们可以利用自媒体平台随时随地发布与获取信息，不再像以往一样，被动接受传统媒体自上而下单向发布的信息。由于网络的互动性，现在传播过程中传播者和受众的角色不再固定，信息的传播和获取可以同时完成，两者角色随时可以进行转换，每个人既是可以传播者又可以是受众。[ ]

社交网站出现后，自媒体的社会化进程便加快了，社交网站时代与门户时代相比,是建立在一定社会关系网上的信息平台，它以人际关系为主,信息传播变得更加自由化、全民化与多元化。在社交网站时代,人们之间的关系网在虚拟的网络空间里变得没有边界,在社交网络的平台上,人们在这个关系网中,自由分享自己的所见所闻与看法，在认识的或者陌生人彼此间传递信息,甚至可以激烈地讨论当下的热点事件。

    与自媒体蒸蒸日上的发展势头相比，传统媒体的发展却不尽如人意,电视、广播、纸媒的用户被互联网大批分流,而用户量正是广告价值的基础。随着互联网的发展，许多在线电子新闻用户不再对传统媒体感兴趣。全球范围的互联网用户超过30多亿，报纸读者约有25亿，报纸仍拥有较多受众群体。在互联网技术越发达的地区越明显的存在着这一现象：全球报纸发行量虽然总体呈下滑趋势，但由于自媒体环境下数字内容的普及，订阅数字报纸的用户足以弥补因纸质报纸发行量减少而造成的损失。由此可见，传统媒体在自媒体环境下并非只有“死路一条”，相反地，传统媒体在这一环境下可以立足自身优势，全方位调整发展战略,保持持久竞争力。 

1.1.2 研究目的与意义

    目前媒体行业正是发展高峰期，由于新媒体的不断涌现，自媒体的发展势不可挡，它已成为媒体行业内关注与议论的热门话题。无论是依靠不断发展的新技术催生新媒体，还是在原有媒体基础上重新定位、包装，进行市场细分而形成新媒体，这些都给传媒格局产生了巨大影响。传统媒体既要面临同行业的白炽化竞争，也要应对自媒体带来的巨大挑战。

    关于传统媒体的发展，业内主要存在两种观点，一种是呼吁传统媒体转型，另一种是叹息纸媒已死。随着自媒体时代的来临,传统媒体信息传播方式的变化可以说是翻天覆地的，虽然人们对传统媒体的存在产生怀疑，但是传统媒体的口碑及品牌带来的影响力依然是不可否认的。

    有学者认为自媒体的出现会终结传统媒体的发展,但自媒体的发展证明了其不是传统媒体的对立面，而且目前自媒体的发展，离不开传统媒体的原创性内容及其品牌优势的支持。另一方面，自媒体的优势可以优化传统媒体的发展，从传播内容、传播媒介、盈利模式甚至新闻理念等各方面,以适应不断变化的媒介环境与日益激烈的业内竞争。通过对比分析自媒体与传统媒体各自的优劣势，探索传统媒体在自媒体环境下的转型策略，这对研究传统媒体在自媒体环境下的发展具有重要意义，更对媒介产业结构调整，媒介发展与转型具有借鉴意义。