小米手机在市场中的营销策略分析+SWOT分析(6)
图 4.3 2012年6月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布
（2）不同价格段智能手机关注分析
ZDC统计数据显示，2012年6月，中国智能手机市场上，1000-3000元价格段产品数量最多，累计近400款，同时也是用户关注度最集中的两个价格段，共获得超七成的用户关注度。随着智能手机价格的不断平民化，预计1000-2000元价格段智能手机关注度将获得增长，下半年有望突破四成。
图4.4 2012年6月中国智能手机市场不同价格段产品数量及关注比例
（3）不同屏幕尺寸智能手机关注分析
ZDC统计数据显示，2012年6月，中国智能手机市场上，2.9英寸以上中大屏等各尺寸智能手机的用户关注度均高于整体市场该屏幕尺寸手机产品的关注度，可见，智能手机产品中，大屏产品更受用户青睐。
图 4.5 2012年6月手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比
（三） 品牌关注格局
图4.6 2012年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布
ZDC统计数据显示，6月，中国智能手机市场上，诺基亚、摩托罗拉、HTC、三星四大品牌依然稳居第一阵营，且排名稳定。
从关注比例来看，诺基亚关注比例延续下滑趋势，形势不利。受第一季度多款Android新品提升影响，摩托罗拉、HTC、三星三大品牌关注比例均出现不同幅度上涨。
4.2 手机市场竞争者分析
小米手机主要竞争者：苹果、HTC、三星等。
图4.7 2013年全球手机生产商市场份额分布情况
4.2.1苹果
2007年苹果公司推出iPhone 智能手机，开始引领全球进入智能手机时代。随后，苹果公司陆续推出几代iPhone智能手机，在全世界范围内获得了空前的成功，2011年2月苹果公司打破诺基亚连续15年全球销量第一的地位。根据IDC最新研究数据显示，苹果借助iPhone智能手机的销量，成为全球第三大手机生产厂商。无疑，在手机市场，新兴苹果公司的巨大成功为传统的手机厂商带来了极大的压力和挑战。
苹果公司2007年6月29日正式上市智能手机iPhone，到目前的iPhone 5，苹果可以说引领了智能手机时代的浪潮。苹果在智能手机产业链中扮演着多重角色，不仅是终端制造商，同时又是操作系统和服务供应商。苹果依靠自身封闭的iOS操作系统，目前在智能手机操作系统市场中占有15.0%较高的市场份额。另外，根据研究机构Flurry的数据显示，苹果APPStore应用商店2008年上线仅有500个应用程序，截至2012年底，有59万个应用程序，目前累计下载量已超过250亿次。
4.2.2 三星
三星，韩国电子巨头的家族式企业，是继诺基亚之后，全球第二大手机生产商，同时，还是全球最大的内存芯片、液晶显示器和平板电视机生产商。在智能手机领域，三星凭借手机市场的品牌影响力、先进的技术、开放的操作系统以及全产业链的参与，多方面的因素和优势促使三星成为全球最大的智能手机生产商。三星在智能手机市场的成功不同于诺基亚，也不同于苹果，具有鲜明的“三星特色”。不管是搭载诺基亚的Symbian系统，还是谷歌的Android系统，以及支持微软的WindowsPhone系统，三星在操作系统方面采取完全开放的战略，同时自主研发了Bada系统，几乎每一款操作系统都有三星的明星产品，这种“海纳百川”开放策略，使得市场中有众多操作系统的三星产品，提供消费者更多选择的同时也促使三星不断抢占更多的市场份额。
在产品方面，几乎每个操作系统都有一款三星的明星产品，特别是Galaxy系列，更是创下了辉煌的成绩，成为与苹果iPhone 相抗衡的明星产品。