假日制度对连云港居民旅游消费行为的影响研究(2)
2 研究目的和方法
2.1 研究目的
在本篇文章中，通过对连云港居民的问卷调查，探究在假日制度变化下，连云港居民旅游消费行为的改变，并分析连云港居民在假日制度下旅游消费行为对旅游市场的影响。
2.2 问卷设计
问卷的研究对象是连云港居民，主要内容分为两部分:第一部分是居民的个人信息,由性别、年龄、婚姻状况、受教育程度、收入水平和职业这吹冰个调查项组成;第二部分是假日制度对旅游者消费行为变化的影响,在居民出游意愿、出游线路、出游时间、出游方市、游伴选择以及出游动机的选择上，由受访者做出自主选择。
2.3 问卷调查
本次问卷调查时间从2015年3月15日至2015年3月25日，调查地点定于连云港新浦区苏宁广场、龙河广场附近，通过随机的形式向居民发放问卷，总共发放问卷400份，回收问卷350份，回收率87.5%。其中有效问卷348份，有效率87%。
2.4 问卷统计
问卷应用EXCEL数据统计软件进行分析。
3 研究分析和结论
3.1 对居民出游意愿的影响
3.1.1 居民出游意愿增强，出游次数增加
假日制度改变较大程度上影响了居民的出游意愿和出游次数。在“出游意愿是否增强”的选择中，选择“会增强”的比率远高于“会减弱”的，高达56.9%，与假日制度实施前相比，居民的出游意愿在较大程度上受着假日制度变化的影响。在“出游次数是否增加”的选择中，选择“会增加”的比率达到47.75%，而新假日制度实施前，选择“会增加出游次数”的比率仅为20.75%，这表明居民出游次数受假日制度变化的影响程度较大。(见表1)
表1 新假日制度下居民出游次数和意愿变化分析（%）
项目 实施后
出游次数（会增加） 47.75
出游次数（不变） 26.19
出游次数（会减少） 26.09
出游意愿（会增强） 56.9
出游意愿（不变） 20.37
出游意愿（会减弱） 22.73
3.1.2假日制度变化使得居民的旅游预算增加
假日制度变革在一定程度上使得居民的旅游预算增加。在“会增加旅游预算”的选择中，选择“会增加”的比率为34.48%，选择“不会增加”的比率占25.29%，超过三分之一的消费者会增加旅游预算，说明居民的旅游预算在新假日制度实施后得到一定程度的增加，且增加幅度较大。（见表2）
表2 新假日制度实施前后居民旅游预算变化情况分析（%）
项目 实施前 实施后
会增加 20.05 34.48
不会增加 62.23 25.29
不一定 17.72 40.23
3.2 对居民出游线路的影响
居民在新的假日制度下更加倾向于短途旅游。居民的旅游范围在假日制度调整后逐渐变小。在“新假日制度下更倾向长途旅游”的选项中，选择“长途旅游”的比率为38.51%，与“选择短途旅游”的比率61.49%相比，长途旅游在假日制度的调整下受到不利影响。同时，在新的假日制度中，原来三个七天“黄金周”减少为两个，其中“五一”黄金周的长度,由原来的七天减少成三天。时间减少使得居民的出游决策受到影响，长途旅游机会和次数都减少了。在“新假日制度更倾向短途旅游”的选择中，选择“短途旅游”的比率为61.49%。可以看出短途旅游在假日制度的变化下呈现蒸蒸日上的趋势。
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