婚庆衍生品市场发展及潜力研究+文献综述(3)
在婚庆衍生品无论在产业规模产品的创新特色还是服务水平上, 还远远不能达到消费者的要求, 满足消费者的需求的情况下，如何文护和提升品牌婚庆衍生品的市场地位、解决“红色投诉”、满足顾客需求变得迫在眉睫。而婚庆衍生品市场发展及潜力研究恰恰是实现婚庆衍生品走向新局面先发展的一个必然过程。
(三) 研究思路和方法
在研究思路与方法上，采取理论与实际案例研究相结合的方式进行阐述。案例研究是本文分析研究的起点，主要包括沙画，婚庆空间组织的城市设计，婚庆衍生品创新等，其目的是获得研究的实施依据。理论研究是通过对网络时代下婚庆产业的CS策略的剖析，总结归纳婚庆衍生品市场发展及的有效方法，得出研究结论。
三、婚庆衍生品市场调查分析
(一) 调研设计与方法
本调研的目的是为婚庆衍生品市场发展及潜力研究收集和提供信息，通过对消费者对婚庆衍生品的消费行为分析，结合婚庆衍生品在市场上所处的竞争地位和企业内外部环境，最终为婚庆衍生品在激烈的市场竞争中突围提供有效的研究信息。
本次调研问卷公开时间为29天，共收集有效问卷169份。
本次调查先在问卷星上收集相关问卷，找到了很多相关问卷，但是大多数问卷主要针对婚庆策划公司及其服务来调查的，与本文调查方向不符，因此我只能自行设计题目，发表在问卷星上，开始收集一手数据，问卷公开时间共29天。
在问卷设计完毕后，我通过微博，QQ，人人等各种网站传播，将网址发给身边各个年龄层的人员进行填写。由于网站的设计，所有可以提交的问卷都是有效问卷，所以回收率和有效率都是100%，不存在无效问卷。
基于此，本次调研主要采用了定量分析的方法，来达到分析和研究的目的。
(二) 数据分析
1.）样本分布
样本收入情况
根据以上数据分析，样本的男女比例较为均等，女生略多。而其中单身的比例超过一半以上，打算结婚或者已经结婚的比例加起来只有百分之三十左右。学生的比例也占了54.1%，就有工作的人来说，月薪2000以下以及月收入在3000~5000的人群相对较多，8000以上的仅占3.28%，由此可见，本次市场调查的参与者出去学生以外，大多处于中低阶层的工作人员。
2.)分析报告
对婚庆市场的了解情况
预计在婚庆礼物消费中，能够接受的花费金额是
对婚礼的态度
根据以上图表显示，在结婚当中想要自己策划婚礼的比例略高，其次为找婚庆公司帮忙策划，这两者的比例不分上下，除了自己策划以外，选择婚庆公司的人也比较多，可见婚庆公司的服务在大众心里还是具有一定的可靠性的。其次，在婚庆礼物消费中，能接受的消费金额普遍存在于1~2万，其次为2~3万，及3万以上，婚庆礼物消费和婚庆消费是不一样的，但是尽管如此，礼物消费的选择也占了很大的比例，尽管人们对婚礼的态度是量力而行，但是从礼物消费的金额上也能看出人们对婚礼的重视。
希望的婚礼风格是
希望婚礼的效果
以上两题主要是了解人们对婚礼的期望以及看法，由数据结果显示，大多数人倾向于中西合璧式的婚礼风格，其次为自主策划，力求与众不同，以及户外田园式。而婚礼效果的选择倾向于浪漫，大气，简约，唯美以及个性。由此可见人们对婚礼抱有美好的憧憬与期望。
2 对渠道的选择
如果要结婚，准备选择何种方式购买婚庆产品？
如果采用网上订购的方式，会在网上订购的婚庆产品种类