婚庆衍生品市场发展及潜力研究+文献综述(4)
对于婚庆产品的购办有很多种渠道，根据第9题的数据结果显示，结婚时候的渠道选择，多数人选择到婚庆市场自行购买，但是网上订购以及找婚庆公司代办的方式也有较多人选择，仅19.67%的人选择其他渠道进行置办。而蜜月旅行，婚宴蛋糕以及婚宴酒店采用网上订购这种渠道的比较多。
3 对婚庆衍生品及产品创新的了解情况
对于现有婚庆产品，会选择的种类
是否期望在婚庆产品中，加入体现个人喜好与风格设计的元素
针对以上举例的创意婚庆产品，消费者更倾向于哪种
在以上题目中，第11题和第16题主要指出了婚庆衍生品和产品创新主要有哪些，获知人们对此的了解情况以及会选择哪些产品。而第12，13，14，15，17题侧重于对人们感性的了解，了解市场上对现有婚庆产品的满意情况，对产品创新的意愿与期望。而事实结果显示，大部分人倾向于选择个性化的产品，使婚礼别具特色，那么，婚庆产品创新方面的发展前景是非常可观的，这方面的需求也非常之大。另外，大多数人知道个性化婚庆产品的存在，对此的兴趣也比较浓烈。
(三) 总结
本次调研主要通过问卷星来做市场调查，并把链接转发给各式各样的人，方便快捷地收集到了数据，使数据来源更加真实可靠，结果更接近于真实情况。本次调查了解了人们对婚庆市场现状的了解，对婚庆衍生品是否听说过，以及对婚庆市场的创新的意愿如何，希望通这些分析来挖掘婚庆衍生品市场中的产品创新和渠道创新问题，对论文提供辅助数据以及参考意见。通过上面的结果展示和分析，我们可以得到一些结论，这些结论有些和我们预期或猜测的相辅，有些则不然，无论是哪种意见都对论文的研究有莫大的帮助，而在论文当中，也会进一步对调查结果进行更全面深入的分析。
四、婚庆衍生品市场存在的问题
与巨大的商机和市场需求相比, 婚庆行业无论在产业规模还是服务水平上, 还远远不能达到消费者的要求, 满足消费者的需求。调查显示, 对婚庆公司表示基本满意的仅占10%左右。婚庆市场的无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明对比。婚庆行业市场巨大、利润丰厚, 发展前景不可估量, 但是行业门槛却很低, 企业水平、从业人员素质良莠不齐, 诚信缺失, 中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段, 缺乏有效的规范化管理, 最终导致婚庆服务业鱼龙混杂, 缺乏品牌号召力。婚庆业的“红色投诉”逐渐攀升, 许多新人对新婚消费充满不信任。
综合分析婚庆市场的症结所在之处不外乎以下几点: 1、产品服务同质化, 不能满足个性化需求; 2、高端消费市场不成熟, 缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务; 3、缺乏符合产业发展的企业营销模式; 资源配置效率低下; 4、行业混乱无序, 服务规范缺失; 行业标准欠缺, 行业管理力不从心; 5、缺乏创新的理念和服务, 导致低价低质的恶性竞争。
以婚庆公司来讲, 由于婚庆市场蕴藏着巨大商机, 20%至50%的平均毛利润, 其利润空间相当之大, 而面对如此高速发展的婚庆市场, 作为婚庆市场消费的重要组成部分, 婚庆公司的软件硬件是否与之匹配, 婚庆公司的管理人员是否具备合格的资质, 婚庆市场的管理是否有配套的法律法规呢?由于婚庆公司的服务是一次性服务, 也是新人的一次性消费。婚礼的过程具有不可逆转性, 婚庆服务的质量就更显重要。仔细观察这个婚庆市场, 我们不难发现, 婚庆业商机多多, 婚庆市场蛋糕越做越大, 然而其中隐藏的“甜蜜陷阱”却也不少。
( 1) 婚礼当天使用的婚车。婚庆市场上出租的租金不菲的加长版林肯和凯迪拉克轿车, 看起来非常豪华体面,但其实多半是用二手旧车改装的。一些婚庆公司为了赚取高额利润, 低价购置一些车龄很长的破旧的名牌轿车, 私下改装给车做“拉长”手术: 将车从中间切开, 人为加长车轴和底盘, 再焊接好车厢和车门, 最后喷漆, 花费不过几万元,“改”出来的加长车从外形上根本无法认出来。不知情的新人, 花几千块钱租下这样的“加长豪华车”, 却不知这种车的危险性。