三星手机市场营销策略研究(3)
（三）三星手机市场概况
韩国三星电子成立于1969年，正式进入中国市场是在1992年中韩建交后。1992年8月，三星电子有限公司在中国惠州投资建厂。直到2002年，三星电子不断加大在中国的投资与合作，已经成为对中国投资最大的韩资企业之一。2003年三星电子在中国的销售额突破100亿美元，跃入中国一流企业的水平。2003年，三星品牌价值108.5亿美元，世界排名25位，被商务周刊评选为世界上发展最快的高科技品牌。2013年，三星手机市场份额跃居第一。
三星手机在中国以中端和高端市场为目的，采取市场导向定价、质量定价、名誉定价等定价策略，并且和相应的营销策略相匹配，在中国中高端市场上占下了一席之地。2013年，三星主宰了中国的CDMA电话出售，而这种局势在2015年会不断的继续，但是三星有望可以进一步扩大对对手的带头优势。由于中国本土品牌冒起得相当十分的快，目前更占据了40%的市场，三星规划针对特定市场发表更多的中高端手机。与此同时，三星希冀打造高端产品的形象以吸引消费者的注意力。中国市场预计会占到今年公司全球销售的31%。
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