大学生对智能手机产品品牌偏好影响因素的研究(2)
2.相关性分析 9
三、数据处理与分析 9
（一）描述性分析 9
（二）相关性分析 10
四、研究结论与营销建议 11
五、研究总结与展望 11
（一）研究的意义 11
1.理论意义 11
2.现实意义 12
（二）研究的困难 12
（三）未来的展望 12
致谢 12
参考文献 12
附录 14
大学生对智能手机产品品牌偏好影响因素的研究
引言：自19世纪60年代起，品牌形象就引起了学者的重视。对品牌的研究经历了五个阶段，到目前为止已经发展到将品牌和消费者联系在一起，即不再是单向的输出关系，而是将品牌关系看作是一种双向关系，消费者和品牌是品牌关系的两个同等重要的部分。目前学界在研究品牌关系时，消费者已成为研究的重要部分。另一方面，当我们关注消费者的购买行为时，我们发现品牌关系又是影响消费者购买行为的重要变量，消费者的行为受着品牌关系的影响，这显得品牌营销尤其重要。因此，无论是学界还是企业，都十分关心品牌营销，更关心消费者如何看待自身的品牌。
品牌偏好又影响着品牌关系。品牌偏好是消费者对品牌的差异化引起的有差异的态度，它可以是被比较着产生的，也就是有比较才会有偏好；也可以是绝对的，也就是说消费者在没有其他品牌的比较时也会对一个品牌会产生喜欢和不喜欢两种态度。品牌偏好可以影响消费者的购买行为，因此品牌偏好对一个企业和企业营销来说也是很重要的，我们研究品牌偏好，就要从消费者入手，分析他们对品牌的态度，并探讨产生这些态度的原因。
本文将从顾客感知价值的角度来研究其对消费者品牌偏好的影响。顾客感知价值重视企业创造的价值被顾客感知的程度，企业需要知道顾客的需求和感知，分析顾客想要从企业得到什么，才能提供顾客需要的东西，才能得到顾客的偏爱。这种顾客感知价值不是由企业决定的，企业需站在顾客的角度，了解顾客的感知价值，然后再制定合适的营销策略。
众所周知，现在已经是信息时代、大数据时代，智能手机已经从普通的数码产品变成人们生活的必需品。近几年智能手机市场的发展是迅速的，其品牌数量也从前几年爆发式增长到现在近乎稳定，这时正是建构品牌形象、建立品牌关系的关键时期。本文以大学生为例，探讨大学生对智能手机产品品牌的顾客感知价值，并分析其对他们的品牌偏好产生的影响。大学生市场目前是一个比较活跃的消费者市场，其消费心理也有着自己的特色，但是国内对大学生消费特征的研究不多，而这一群体却正在渐渐成为企业关注的对象，因此研究他们的消费特征是有必要的。
一、国内外研究概况
（一）关于大学生消费的研究概况
1.消费与消费行为
这一概念的出现已经有很长一段时间了，国内外的相关研究也很多，作为经济学的重要概念，很多学者都对其有过深入研究。
从14世纪开始，一直到18世纪中期，消费的定义一直是过度使用和开发，具有一定的贬义色彩。消费有中性的概念是在资本主义发展之后，作为一个经济学概念，表示与生产相对的意思。二十世纪三十年代以后，凯恩斯把消费带入宏观经济学的领域，用它来表示国民收入流通的一种形式。
曾经提出，消费是一直都在进行的一种行为，无论是在生产还是生活的领域。由于消费时面对的对象不同，不同的人在生活中进行消费的目的也是不同的，因此，消费就可以分为两个方面，一方面是用于生产的消费，另一方面就是个人消费。其中生产消费是指企业在生产的过程中，人们为了生产而选择生产资料从而进行的消费；个人消费是一种生活职能，为了满足个人需求。本文主要研究个人消费行为。