赠品的消费者偏好及其营销策略(3)

赠品促销是企业间接地给目标消费群体让利的方式进行促销，这种方式并不会有损于品牌自身形象，而且能够保证主要销售产品相对稳定的价格，给目标消费群体带来较多的产品期望。就企业自身情况来讲，赠品在促销活动当中承担的使命，便是推行品牌自身形象以及品牌自身价值的方式；而就目标消费群体方面来讲，企业的赠品向其传播了企业品牌自身的相关信息，并将加深目标消费群体对于企业品牌的了解。赠品的有效策略能够利于自身品牌的推广以及设计策划行为的交融，这是经过较为全面化的推广方法来加强了目标消费群体对于主要产品价值的深入了解，进而从侧面展现出来品牌自身形象及其附加值。笔者在借阅了一部分国内外参考文献的基础之上，联系相关实践经验内容，对品牌赠品规划与推行的成功案例进行理论化的研讨，为企业在进行赠品促销活动中提供一些具有相关参考价值的意见。