冲动性购买倾向时尚意识与新产品采用之间的关系(4)
假设一 时尚意识在性别、家庭所在地、专业类型、月可支配金额等人口统计学变量上有显著性差异。
假设二 冲动性购买倾向在性别、家庭所在地、专业类型、月可支配金额等人口统计学变量上有显著性差异。
假设三 新产品采用在性别、家庭所在地、专业类型、月可支配金额等人口统计学变量上有显著性差异。
假设四 时尚意识与冲动性购买倾向呈显著正相关。
假设五 冲动性购买倾向与新产品采用呈显著正相关。
假设吹冰 时尚意识与新产品采用呈显著正相关。
假设七 冲动性购买倾向在时尚意识影响新产品采用上起部分中介作用。
二、 研究方法
（一） 研究对象与施测程序
本研究采用方便抽样的方法选取江苏师范大学、中国矿业大学、徐州医学院的在校大学生作为研究对象进行测试，共发放问卷400份，实际回收381份，问卷回收率为95.25%，其中有效问卷328份，有效率为86%。被试分布情况如下：在性别分布上，男生86人，占26.22%，女生242人，占73.78%；在家庭所在地分布上，城镇179人，占54.57%，乡村148人，占45.12%；在专业分布上，文科生161人，占49.09%，理科生129人，占39.33%，艺体生38人，占11.59%；在月可支配金额分布上，500元以下16人，占4.88%，500-1000元146人，占44.51%，1000-2000元138人，占42.07%，2000元以上38人，占11.59%。
（二） 研究工具
1. 时尚意识量表
本研究采用陈文沛在其博士论文中编制的时尚意识量表[45]，该量表依据E-ICP量表与 Chinese-Vals 量表的题项，并结合Kucukemiroglu[46]（1999）、潘煜[47]（2009）的实证研究设计而成。量表共有5个题项，分别是“我总是拥有一套或几套最新款式的衣服”、“当我要在穿着时髦与舒服之间选择，我会选择时髦”、 “只要有新的发型，我经常要去尝试”、“我总是比我的朋友和邻居提前光顾新的商场”、“我花很多时间与我的朋友谈论有关新产品、品牌的话题”。量表采用李克特7点量表记分，1表示绝对不赞成，7表示绝对赞成，量表无反向计分题项，分数越高，表示时尚意识越高。量表的内部一致性系数为0.8392，重测信度为0.813，较为可靠。
2. 冲动性购买倾向量表
本研究采用景奉杰、岳海龙（2005）编制的冲动性购买倾向量表[48]。比起西方学者开发的相关量表，该量表以中国文化背景制作，符合本土消费者的习惯，因而没有语言理解问题。量表有不顾未来、快速决策、非计划性、购买冲动、调节心情、购买体验6个文度，共26个题项。量表采用李克特5点计分，1表示强烈反对，2表示有些反对，3表示中立，4表示部分同意，5表示完全同意。整个量表的内部一致性系数为0.903，各文度的内部一致性系数为分别为0.727、0.740、0.719、0.798、0.783、0.684，重测信度为0.912，非常可靠。
3. 新产品采用量表
本研究采用陈文沛（2014）的测量方式即“拥有的电子数码类产品数量”对新产品采用进行测量[49]。该题项列出15类电子数码类产品，其中13项属于新产品，每拥有一项就计1分，此外为检验可靠性还加了两项传统产品（VCD机和传统相机）。从以往研究来看，由于该方法不大可能产生回忆不起及信效度问题，而且与购买意愿相比更能反映实际购买行为，所以Midgley和Dowling（1978）推荐使用该方法[50]。Im（2003，2007）也曾采用数码类消费品对消费者新产品采用进行研究[51] [52]。
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