摘要现代网络团购的发展空前繁荣，大学生团体作为十分重要的消费市场而备受关注。在结合相关数据和网络团购的相关概念对网络团购消费进行分析和处理的基础上，对江苏师范大学部分学生进行问卷抽样调查，深入剖析现代大学生进行网络团购的活动特点，并结合消费者的角度给团购网站一些适当的建议，希望给现代的大学生网络团购市场提供一些帮助。43427

毕业论文关键词： 大学生; 网络团购; 消费行为; 建议 

 Research on online group buying behavior of College Students

——Take the students of Jiangsu Normal University as an example

Abstract The development of modern network group buying unprecedented prosperity,  As a very important consumer market, college students have been attracted much attention.  Based on the analysis and processing of the related concepts of the related data and the network group buying,  A questionnaire survey of some students in Jiangsu normal university,  In depth analysis of the behavior characteristics of modern college students in the network group buying,  And combined with the consumer's point of view to buy the site some appropriate recommendations,  I hope to provide some help to the modern college students' online group buying market.

Key Words：college students;  network group buying;  consuming behavior;  advice

目　录

摘要-1

Abstract-Ⅱ

目录Ⅲ

一、网络团购的相关概念和相关内容介绍1

（一）网络团购的概念-1

（二）网络团购模式-1

（三）网络团购的特点-2

二、我国大学生网络团购市场分析-2

（一）网络普及率以及移动互联网时代的新商业模式-2

（二）简析大学生网络团购市场的特点-3

（三）前景良好的大学生网络团购-3

（四）应运而生的新型团购模式 -3

三、关于大学生网络团购活动的调研分析-4

（一）问卷调查4

（二）大学生网络团购活动现象解析-5

四、针对大学生网络团购现状商家发展改进战略9

（一）新兴的团购网站压力大——建立独特的运营机制 9

（二）商品价低质差——审核督商品质量，建立诚信制度10

（三）买得容易维权难 ——设置“理智消费期”制度 -10

（四）商品价低质差——审核督商品质量，建立诚信制度11

（五）传播形式单一——传播形式多样化-11

（六）后台服务体系不完善——建立诚信评价体系-11

五、结论　-12

参考文献-13

 一  网络团购的相关概念与相关内容介绍

团购网站最先出现在美国，是一家叫做 Group on的网站，它的出现仅仅通过大概两年多的时间， 我国就成立了许多类似的团购网站，越来越多的消费者也开始接触这种新型的消费方式，网络团购在国内迅猛发展起来。大学生作为让人不容小觑的重要群体，拥有更加巨大的潜在价值。

（一）网络团购的概念

网络团购 ( Online Group Shopping) 是指在使用互联网的基础上，一定数目的消费者以组团的形式，从商家手中获得最优价格，也使商家达到薄利多销的目的的购买同种商品的消费模式。这个模式被称为Ｃ２Ｂ模式[1]。

（二）网络团购模式

传统的网络团购消费模式大概有三种：第一种是用户自愿产生，第二种是由第三方倡导产生，最后一种是销售商倡导产生。现在我们最常见也是接触最多的就是第二种消费模式了。这种网络团购模式其实也就是商家、团购网站和消费者三者之间产生的一个特殊的消费模式。