大学生手机品牌选择影响因素研究(2)
（一）数据来源 13
（二）统计描述 13
（三）模型建立 15
（四）实证研究结果与分析 19
五、关于手机品牌选择的策略建议 19
（一）手机产品形象及品牌方面 19
（二）手机功能方面 20
（三）服务方面 20
（四）质量方面 20
（五）价格方面 20
参考文献 22
致 谢 24
附 录 25
大学生手机品牌选择影响因素研究——以学院学生为例
一、绪论
（一）研究背景
进入21世纪，品牌已经成为企业竞争中的一个重要因素，与其说是不同企业之间的竞争，不如说是不同品牌之间的竞争，消费者选择了企业也就相当于选择了企业，所以，如何让消费者选择自己的品牌也成为很多企业很关注的一个问题，而影响品牌选择的因素也成为很多国内外学者所关注的热点。
手机市场是中国市场中竞争最为激励的市场之一，而随着我国经济持续稳定的增长，手机在人们的生活中的普及率越来越高，手机也逐渐成为人们生活中的必需品。在这一批手机消费群体中，大学生是一个很特殊的群体，他们接受着高等教育，对新鲜事物有自己独特的见解，而且，随着家庭生活水平的提高，大学生的消费能力也变高，手机在大学生中的普及率也提高。对大学生消费者群体的研究具有一定的意义。对大学生手机品牌选择的因素进行研究，是手机制造商值得关注的问题，因为这样可以找出影响消费者品牌选择的因素。
（二）研究意义
1. 理论意义
通过研究大学生手机品牌选择的影响因素，进一步说明其影响因素对品牌塑造的重要性；同时，以学院学生为例，探讨学院学生手机品牌选择的影响因素，提出相关策略建议，为手机制造商提出相关建议，并能为手机制造商塑造出能被消费者接受的品牌形象提出理论基础。另外，通过对学院学生手机品牌选择的影响因素研究，也为国内外品牌的建设提供参考意见，这对现在以及将来中国手机市场的发展具有重要的理论意义。
2. 现实意义
随着越来越多的手机制造商的加入，市面上出现的手机品牌越来越多，国内外的手机牌子也款式各异、种类不同。手机制造商之间的竞争也越来激烈，手机淘汰速度也加剧。而大学生作为消费者的代表，其对于手机的要求也不仅仅停留在价格、质量上面，对于款式、功能等等其他的关于品牌内涵的东西的要求也越来越高。手机制造商要想在竞争激烈的手机市场中取得优势，不可忽略品牌建设。通过对大学生手机品牌选择的影响因素的认识，以学院为例，找出手机品牌选择与其影响因素的相关性，提出手机品牌塑造的策略。这些内容的论述对帮助中国手机制造商进行品牌重建，增加消费者的品牌选择等具有重要的现实意义。
（三）研究思路及方法
1.研究思路
通过阅读相关的文献，参考其关于品牌选择和相关因素的关系的主要观点，并结合学院学生的实际情况，提炼出影响手机品牌选择的几个主要变量：品牌核心功能、手机运行速度、品牌附加功能、安全可靠性、消费成本、产品形象、品牌形象、品牌服务。接着提出假设，并对其制定相应的操作性指标，建立多元线性回归模型，运用相关分析、回归分析等实证方法，得出手机品牌选择与其影响因素之间的相关性。最后根据结果提出手机品牌塑造的相关措施。
下一篇：企业横向并购的绩效分析