大型事件对区域旅游市场影响的时间特征研究(3)
现如今，经济和文化日趋全球化，举办各类大型事件对举办地的知名度、经济、各项社会事业、游客数量等，都带来的积极的影响，从而带动旅游业。因此研究事件对旅游业的带动作用、对游客的吸引力强度，具有重要意义。
1.2研究意义
重大事件活动（Mega-event，有学者称“重大节事”）被视为“可与19世纪工业革命相比的发动机”[1]，Getz（1997 ）认为，重大事件活动可以为东道主创造极高层次的旅游、媒体关注、声望和经济影响，并有塑造新感知，扭转负面形象的功能，研究应从事件所承担的不同角色出发，从不同的角度来进行[2-3]。就旅游方面来说，事件是旅游的重要动力，在大多数目的地的开发和营销计划中占有突出的地位 [4] 。事件旅游，近年来成为旅游研究的一个热点问题，尤其在某区域内举办大型事件前后。研究事件对于区域旅游市场的影响，是事件旅游研究的最初也是最重要的领域，对于完善事件旅游理论研究体系具有重要的意义。
在国际学术文献中，针对展会和运动会的研究，统称为“事件”（event）研究。事件的范畴，还包括各种文化节日、传统节事、集会事件等。各类事件对区域游客流量的增长起到了一定的助推作用，这种助推作用的大小大致与事件的大小成正相关关系。然而，在实践中业界发现，事件的举办带来的效果似乎没有达到人们对它的期望值，它并没有把该地的游客流量推上一个新的“台阶”，而是在事件举办的当年出现一个“峰值”，事件举办后，区域旅游客流迅速回落，甚至出现比平均客流量还低的“谷值”，其中大型事件（mega-event）尤为明显；这样，事件对于区域旅游市场的“真实”影响客观、科学的测度，即成为一个问题：即事件是对区域旅游客流的增长到底具有多大的助推作用，在长期来看，事件是否存在将区域旅游客流进行“再分配”的作用，其助推作用本身的强度并没有事件发生阶段表现出的那样大。
大型事件对区域旅游市场有明显的影响，这是毫无疑问的，这种影响的方向是事件的性质决定的，即：危机事件会产生负面影响，引起旅游客流的下降，例如2003年的“SARS”，国内旅行社全部停止营业，后来的数据统计也表明了当年旅游客流比上年锐减24.77%；而正面的事件则会刺激区域旅游业的增长，例如2010年上海世博会，当年上海市的国内外总游客量同比上年增长71.78%。
每次大型事件的举办，各国家、各地区均需投入非常大的人力、物力和财力，有些具有全球影响力的大型事件的支出甚至达百亿美元之巨。因此，客观、科学的认识大型事件对区域旅游市场影响的作用强度、扩散方向，对于各国和各地方举办大型事件具有重要的实践指导意义，有利于举办地科学的、合理的进行资源分配。
1.3研究方法
基于以上考虑，在本篇论文中笔者主要采用了文献分析法、数据搜集法、统计研究法和调查问卷法进行研究。
文献分析法：为了了解事件旅游目前的现状，笔者在知网、万方、EBSCO等中外数据库内查阅并阅读了大量的相关文献资料，为本文的写作提供了文献依据。
统计研究法：笔者通过对国内具有代表性的四个大型事件：北京奥林匹克运动会（简称奥运会，下文同）、上海世博会、南京青年奥林匹克运动会（简称青奥会，下文同）、世界园艺博览会（以昆明、沈阳、西安、青岛），对举办过此四个大型事件的七个城市的从1995年至2014年近二十年的游客量官方数据进行搜集并整理，从中发现规律和问题，为接下来的论文写作提供科学依据。
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