2.2营销渠道 9

2.3网络营销模式 9

2.4国内外研究综述 10

2.5研究存在的问题 11

3、家电行业营销渠道的特点和现状 11

3.1家电行业营销渠道发展过程 11

3.2传统家电行业的特征分析： 12

3.3家电企业电子商务应用营销渠道分类： 13

3.4家电行业电子商务应用的营销渠道现状 13

4、奥普公司电子商务应用下的营销模式情况 16

4.1奥普公司简介： 16

4.2电商部门组织架构 17

4.3渠道管理： 18

4.4奥普公司电子商务应用下的营销渠道SWOT分析 20

4.5奥普公司电子商务应用下营销模式的优化 21

4.5.1爆款方案： 21

4.5.2运营方案： 22

4.5.3活动产品帮扶方案： 22

4.5.4渠道开发 23

5、家电行业电子商务应用下营销模式的优化 23

5.1强化产品渠道 24

5.2加强对分销经销的管理 24

5.3优化区域电子商务销售布局 24

5.4寻求新的电子商务应用渠道模式 24

6、总结 24

6.1总结 25

6.2不足 25

参考文献 25

致谢 26 

图索引

图  1 1  2013Q1-2014Q3中国电子商务市场交易规模 6

图  1 2  研究方法 8

图  3- 1  2009-2014中国网络零售市场交易规模 15

图  3 2  2009-2014年中国B2C、C2C电子商务企业数量增长图 15

图  3 3  中国网民规模和互联网普及率 16

图  3 4  2014年各类家电线上销售及同比增幅 17

图  4 1  浴霸行业销量占比饼图 18

图  4 2  电商15年各平台任务占比 20

 1、 绪论

1.1研究背景与意义：

近年来，我国的电子商务一直保持又快又稳的发展。 根据研究机构的初步测算，2014上半年我国电子商务交易额大约为5.66万亿元，同比增长了30.1%。网络零售市场交易规模约为1.1万亿元，半年度环比增长7.9%，相当于上半年社会消费品零售总额8.4%。中国报告大厅发布的《2014-2020年中国电子商务市场发展趋势与行业投资研究报告》分析显示，2013年中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比2012年的8.5万亿，增长29.9%。在电子商务各细分行业中，B2B电子商务占比80.4%，2013年交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%；网络零售交易规模市场份额占比17.6%，交易规模达18851亿元，同比增长42.8%。