1.3.2 研究方法 9

第二章 电影微博营销的模式 10

2.1病毒营销模式 10

2.1.1 病毒营销模式的流程 10

2.2 互动营销模式 11

2. 2.1 互动营销构成要素 11

2.3 情感营销模式 13

第三章 电影微博营销存在的问题 14

3.1 电影微博营销意识薄弱 14

3.1.1.电影微博营销重视程度不够 14

3.1.2.电影微博营销人才匮乏 15

3.1.3.微博营销缺乏系统规划 15

3.2电影微博营销创新不足 15

3.2.1.微博内容缺少创意 15

3.2.2.微博互动形式单一 15

3.2.3.微工具应用不够熟练 16

3. 3 电影微博营销平台效果有限 16

3. 4 微博营销过程存在认识误区 16

3.4.1.微博只是媒介 16

3.4.2.微博营销等于社交营销 16

3.4.3.粉丝数量决定传播价值 17

3.4.4.有奖转发活动越多越好 17

第四章 解决电影微博营销存在问题的对策 17

4.1 树立电影微博营销的战略理念 17

4.1.1.增强电影微博营销意识 18

4.1.2.打造专业化电影微博营销团队 18

4.1.3.强化微博营销的系统规划性 18

4.2 加快电影微博营销的手段创新 19

4.2.1.善用名人效应 19

4.2.2.精心策划事件 19

4.2.3熟练运用微工具 20

4.3 整合微博与其它营销平台 20

4.3.1微博与传统媒体的联合 20

4.3.2微博与团购网站的联合 21

4.3.3微博与传统行业的联合 21

4.3.4微博与众筹的联合 21

4.4 加强电影微博营销过程的控制 21

4.4.1剧本创作阶段 22

4.4.2电影拍摄启动阶段 22

4.4.3电影拍摄中 22

4.4.4电影拍摄完成阶段 22

4.4.5电影上映中 23

4.4.6电影上映后 23

结 论 23

致谢 24第一章 绪论

1.1选题背景与研究意义

1.1.1选题背景

2002年，张伟平和张艺谋联手拍摄的《英雄》被视为中国电影产业化的开端，中国电影行业第一次认识到商业化运作的能量，而电影营销概念真正在中国兴起不过是近几年的事情。2011年，投资回报率高达1:20的《失恋33天》首次提供了一个有可复制性的电影整合营销案例，善用新媒体营销是其最大的亮点。