摘要：自从2010年中国第一家团购网站出现之后，网络团购这种新型的消费模式正逐步渗透到人们生活当中。现如今，团购市场一直面临着急速扩张、资产重组、疯狂裁员的情况，由于这些疯狂的举动，大批的企业被淘汰。经过市场的不断洗牌，中国的团购网站不再是纯粹的模仿Groupon模式,而是开创自己新的运营模式，很多团购网站走出了自己独特的发展道路。本文介绍了网络团购的起源、发展现状、特点，着重介绍了本地生活服务类和实物类这两种模式，结合当前主流团购网站对这两种模式进行分析，阐述了这两种模式存在的问题，并提出了一些建议。50652

毕业论文关键词：网络团购 起源 发展现状 模式 问题 建议

 Network group purchase mode analysis and Suggestions for improvement

Abstract: Since 2010 the first group in China, the network group purchase this new type of consumption pattern is gradually penetrating into people's life. Today, the market has been facing a rapid expansion, assets restructuring, crazy crazy layoffs, because of these crazy moves, a large number of enterprises were eliminated. Through constant shuffling of the market, group-buying websites in China is no longer a pure mode of another, but to start their new operating model, many sites out of its own unique development path. This article describes the origins of the network buy, the development status, characteristics, highlighting local life service and in-kind class of these two models, combining with the current mainstream sites of the two kinds of model is analyzed, this paper expounds the problems of the two modes, and puts forward some suggestions.

Key Words：network group，origin，development status， model，  problem，  suggestion

目　录

一、 引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的 1

二、网络团购概述 2

（一）网络团购的定义 2

 (二) 网络团购的特征 2

（三）网络团购的本质 3

三、网络团购的发展现状 4

（一）我国网络团购的起源 4

（二）我国团购市场的发展现状 4

四、 网络团购的主要模式形式及问题分析 5

（一）本地生活服务类模式 5

 (二) 本地生活服务类团购模式问题 9

（三）实物类模式 9

（四）实物类团购模式问题 12

五、现有团购模式问题的建议 12

(一)必须建立当地的BD（Business Development）团队 12

(二)提升内部优化，吸引投资商 12

(三)明确品牌定位 13

(四)选择合适的物流体系 13

六、 结束语 13

参考文献 15

一、引言

（一）研究背景

2008年，美国第一家团购网站Groupon正式成立，并且开创“每天团一次”服务项目，为消费者提供了一种新型网络团购模式。我国第一家团购网站正式成立是在2010年1月，同年3月份开创“一日多团”的服务模式。这一年，网络团购在中国掀起一股热浪，一夜之间，众多团购网站成立。