民营企业品牌扩张存在的问题及发展对策(2)
一、民营企业及其品牌扩张理论阐述
（一）民营企业的概念及其现状
1. 民营企业的概念
民营企业是指所有的非公有制企业，即民营企业的经营权和所有权不属于国家和集体所有，是独立的法人机构。民营企业这一经济形态是在中国经济体制改革过程中形成的，因此民营企业的发展特征相对它国企业来说，具有鲜明的中国特色。
2. 民营企业的现状
2014年是我国实施“十二五”规划的第四年，世界金融危机的影响还未消除，欧洲国家主权债务危机仍在蔓延，但我国的民营经济仍然实现较快增长，规模日益扩大，结构不断优化，贡献更加突出，在稳增长、调结构、保民生三个方面发挥重要作用。截至2013年底，全国共有民营企业3756万户，增长15.5%；注册资金39.3万亿元，增长26.4%；从业人员2.19亿人，增长9.7%，国民经济贡献GDP总量超过60% 。虽然经历2008年世界性的经济危机，我们仍然可清晰地看到：中国民营企业500强规模继续扩大；践行社会责任的意识进一步提升，对国家税收和就业的贡献明显增强；企业管理趋于科学规范，综合治理结构和水平不断提升；自主创新和技术创新能力不断增强；参与国际竞争的能力和全球化程度不断提高，在近些年民营企业500强排行企业中，企业转型升级效果突出。
民营企业作为非公有制企业，是我国社会主义市场经济的重要组成部分。在改革开放30多年的企业发展历程中，民营企业通过改革创新和艰苦创业，克服了基础薄弱和先天不足的劣势，自身实力不断巩固、壮大，已成为国民经济中最为活跃的组成部分。从客观的角度分析，民营企业的发展正从艰苦创业转向企业革新，其发展的步奏逐步趋于制度化、规范化、科学化、制度化。其发展形式主要有如下几种形式：
一是从个体户或家庭小作坊投资兴办而形成的家族式企业；
二是通过朋友、同事共同参股合资创办的合伙企业；
三是国营或集体企业通过买断转型而发展由来的企业等。
其共同的特点是企业的所有权趋向大众化，企业的股份趋向于分散化，社会化。从整体上看，民营企业的发展有其经营方式多样、市场化突出、经营权集中等优势，然而民营企业的发展却明显存在着一些无法回避的问题，如：民营企业的发展环境有待进一步改善；管理水平低下，多为家长式管理模式；人才机制缺乏灵活性；决策盲目，风险经营；品牌管理意识淡薄，缺乏品牌竞争机制等方面。因此，以上问题的解决是民营企业在社会主义现代化建设方面急需解决的问题。
（二）品牌及品牌扩张的概念
1. 品牌的概念
品牌（Brand）是以识别不同所有者或使用者提供产品或服务的一种标符，通常由符号、文字、标记、图案等要素构成的一种无形资产。品牌包括品牌标志和品牌名称两个方面。
在识别品牌中需要明确以下几点：①企业自身是品牌实现的主体；②品牌的最终目标是在顾客内心里引起共鸣；③顾客是品牌的对象；④“以产品或服务为核心，以各种经营手段为内容”是实现品牌的基本方法。
在推广企业产品过程中，自主品牌标识既能使本企业生产的产品或服务区别于其他生产者或经营者所提供的产品或服务，还能促进产品附加价值的提高和品牌形象的自我塑造，从而提升企业的核心竞争力。
2. 品牌扩张的概念
品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展、推广的活动。它是品牌延伸，品牌资本的运作，品牌战略等的内容，是企业实现其品牌战略和价值提高的有效途径之一。企业通过对某个已有知名品牌资源进行充分开发和利用，使原品牌的长度不断得以拓宽，实现品牌价值的二次增值和市场份额的不断扩大，从而促进企业产品销售利润的提高。企业实施品牌战略必然形成企业品牌扩张，同时也是企业合理利用品牌资源的重要展现。