其英文全称是Corporation Identity System。中文译为“企业识别系统”。CIS理论主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度。 

CIS有三部分构成：企业的理念识别(mind identity简称mi)；企业行为识别(behavior identity,简称bi)；企业视觉识别(visual identity, 简称vi)。形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。 

3）USP理论 

要求向消费者说一个“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition)简称USP理论。USP理论包括三个方面：

一是每个广告不只靠文字或图象,还要对消费者提出一个建议。即买本产品将得到明确利益；

二是这一建议一定是该品牌独具的,竞争品牌不能提出或不曾提出的；

三是这一建议必需具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你东西。     

4）SWOT分析法 

SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。 

从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵。在完成环境因素分析和SWOT矩阵的构造后，便可以制定出相应的行动计划。制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素；考虑过去，立足当前，着眼未来。运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列公司未来发展的可选择对策。

    5）马斯洛需求理论

    a）生理需要，是个人生存的基本需要。如吃、喝、住处。 

　　b）安全需要，包括心理上与物质上的安全保障，如不受盗窃的威胁，预防危险事故，职业有保障，有社会保险和退休基金等。 

　　c）社交需要，人是社会的一员，需要友谊和群体的归宿感，人际交往需要彼此同情、互助和赞许。 

　　d）尊重需要，包括要求受到别人的尊重和自己具有内在的自尊心。 

　　e）自我实现需要，指通过自己的努力，实现自己对生活的期望，从而对生活和工作真正感到很有意义。 

　　心理学是营销学基础,对人类需求层次理论的高度把握能更好的为营销服务。