基于媒体业展会视角的文化创意产业创新系统研究(3)
（二）媒体业概念
所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为:1、报纸；2、电视；3、广播；4、杂志；
此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。
随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
从出现的先后顺序来划分：1、报纸刊物应为第一媒体；2、广播应为第二媒体；3、电视应为第三媒体；4、互联网则应被称为第四媒体；5、移动网络应为第五媒体。
但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。
基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即：1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么，我国目前现形的媒体就只有“三大媒体”。
从当前媒体现状来看，无论是新媒体还是传统媒体，都面临着前所未有的压力。这种压力既有来自于外部的竞争压力，也有媒体内部的压力，还有来自于市场和观众的压力。对于电视媒体而言，其突出问题就是产品生命周期缩短、产品内容严重趋同以及社会责任感缺失和公信力削弱等等。基于此，我市适时提出媒体创新的要求，无疑是提高媒体公信、促进媒体发展的关键举措。
（三）我国媒体业的研究
中国媒体业的研究最早可追溯至20 世纪八十年代改革开放之初，对媒介事业和产业双重属性的思考是当时学者讨论的重点。随着传媒体制改革的推进，有一些相关成果产出，但讨论并不充分。2003 年文化体制改革的启动使得作为特殊文化部类的传媒业成为学界关注的焦点，关于传媒体改革的相关研究日渐丰富。学者们的研究主要从三个角度展开：一是解释性研究，通过梳理中国传媒体业变迁的轨迹、基本规律，对中国传媒体业改革路径作出合理解释；二是批判性研究，通过检视中国媒介政策的供给，分析传媒体制改革给传媒业带来的利弊得失；三是对策性研究，观照中国媒介发展的现时状态与社会经济环境，分析目前存在的体制障碍、制度困境和制度需求，提出针对性的政策建议。中国传媒体制改革历程关于中国传媒体制改革历程的研究，虽然学者们在表述上有一定差异，但大都认为中国传媒体制的改革是以1978年中国改开放为起点，历经三个大的阶段，即初步市场化、传媒集团化改革以及“转轨改制”。有学者将这三个阶段具体细化为四个阶段：①初始阶段（1978—1991 年），“事业单位企业化管理”二元运作机制的确立，以传媒经营意识加强、自负盈亏为主要特征；②深入阶段（1992—1998 年），以将传媒行业定义为第三产业为主要标志，明确其产业属性；③整合阶段（1999—2004 年），以传媒的集团化发展为标志；④调整阶段（2005 年以来），以文化体制改革战略思想的提出为向导。也有学者从制度变迁的主体、内容、方式、受益者四个关键因素的角度考察，将中国传媒制度的变迁分为四个阶段：第一阶段，政府主导、以经营分配环节为突破口的“财政成本拉动型”的企业化制度变迁；第二阶段，由下而上，以新闻采编环节为突破口的“经济效益推动型”的市场化制度变迁；第三阶段，创新集团推动、以产业组织环节为突破口的“行政力量控制型”的产业化制度变迁；第四阶段，上下合谋、以培育市场主体为突破口的“政治与资本合作型”的资本化制度变迁。
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