上海文化品牌在外国品牌冲击下如何生存与发展
一、绪论 3
（一）研究背景3
（二）研究意义3
二、品牌定位相关理论概述 3
（一）品牌定位的含义…4
（二）品牌定位的精神化要求4
三、上海本土文化企业品牌定位现状 5
（一）发展与现状…5
（二）定位特点5
1、以“上海”为关键词定位品牌5
2、品牌定位不与时代同步…5
3、独有的地方特色5
四、上海本土文化企业在定位中存在的一些问题… 6
（一）逆境中的跟风转型6
（二）忽略终端市场的培训…6
（三）对品牌缺乏明确定位…6
（四）传播途径单一7
（五）高、中、低端定位混为一谈7
（吹冰）产品扩张漫无边际7
（七）忽略小优势定位…8
五、上海本土文化企业品牌定位问题的原因分析 … 8
吹冰、上海本土文化企业品牌定位策略建议 8
（一）以人为本 9
（二）在继承中创新 9
（三）紧跟时代步伐 9
（四）立足市场拓展 10
（五）推动网络营销 10
（吹冰）文化科技融合 10
七、结论…11
致谢…12
参考文献…13 ,27763
一、绪论
（一） 研究背景
“文化创意产业”是上海在借鉴了国际相关经验，并在总结反思了十几年文化产业和创意产业的发展状况以及具体内容的基础之上提炼出来的一个新的概念。随之而来，根据文化创意的内涵推出了文化品牌这个概念。由于别于品牌文化，文化品牌更强调了品牌自身所具有的文化内涵及其文化创意元素给品牌所带来的价值；而品牌文化则是着重于品牌自身在经营中形成的文化历史，代表了消费者对于品牌的消费认识和情感归属。文化品牌的推出使得上海在文化创意的发展道路上走得更加坚定。如今，创意产业和文化品牌的发展程度已经成为了衡量一个国家和地区综合实力以及软实力的重要指标之一，文化创意产业的本质上就是一个以创意和知识为核心的产业，将知识和智能等抽象的文化直接转化成具有高度经济价值的产物。近几年，上海虽然在发展文化创意产业上取得了不小的成绩和收获；例如：从培育单个的创意企业到聚成封闭的创意园区，再到形成开放式的创意社区。上海的文化创意产业发展从形式到内容上都得到了不小的突破，但是上海在结合国外文化品牌和开拓创意产业道路的同时却忽视了一些本土文化品牌的发展。近几年，上海在文化创意和文化品牌的发展与推出方面还存在着一些问题。如今上海需要从城市经济发展入手，采取“品牌战略”手段，重塑并且提高上海本土文化品牌，重新认识和部署文化和创意产业的发展蓝图。论文网
（二） 研究意义
近几年，国外品牌的大量涌入使得上海越来越国际化。上海自贸区的开发与开放，促进了上海成为亚太供应链核心枢纽，有利于跨国公司和国际文化品牌在上海注册开业。上海本土文化品牌在国际化的冲击下面临着巨大的竞争和挑战。这种竞争已经由价格竞争、服务竞争、人才竞争转变成一种以品牌为核心的企业综合实力竞争。随着市场经济的不断发展，人们生活消费水平提高，人们越来越倾向于去了解一个品牌的文化内涵，去感受创意产业，愿意去为他们的精神需求消费，而不是简单的为了满足物质需求而消费。所以在经济全球化的今天，上海本土企业、本土文化品牌要在全球范围和国际品牌的竞争中生存下去，就必须在战略的高度上重视品牌战略。上海在本土文化品牌的建设方面存在着很多不足之处，尤其在品牌的定位上表现出定位不准，管理冲突，定位空白等问题，在面对强大的国际竞争和国外品牌的冲击下，如何更好地生存与改革创新呢？本文将就这些存在地问题，以上海本土文化品牌为例进行具体分析，并提出一些增强企业品牌定位策略的建议。
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