上海文化品牌在外国品牌冲击下如何生存与发展(3)

（二）定位特点
1、以“上海”为关键词定位品牌
很多上海老品牌都以“上海”商标为品牌标志。这样的定位虽然具有地方特色，但也有一定弊端：容易造成品牌混淆，使消费者分不清品牌产品，降低对品牌的认知度。
2、品牌定位不与时代同步
许多上海本土品牌在自身的经营理念上仍然存在着守旧的思想，者尤其体现在对品牌的定位上。第一批就进入国家级非物质文化遗产名录的沪剧目前就面临着越来越严重的生存危机：随着现代化进程的加速，沪剧的演出市场日益萎缩，观众减少，从业人员收入偏低导致人才流失严重。如果沪剧依然坚守着老的定位，不于时代同步进步，不与年轻的观众沟通，那么沪剧的观众人群将会越来越少，其生存的难度随之也将会越来越大。