三、会展主题策划 9

（一）会展主题的含义 9

（二）会展主题的作用 9

（1）树立品牌形象 9

（2）提高展会的经济效益和社会效益 9

（3）吸引更多目标观众 10

（三）会展主题策划的现状 10

（四）会展主题策划的趋势 11

（1）会展主题趋于大众化 11

（2）会展主题趋于精细化 11

（3）会展主题趋于时代化 11

四、如何正确选择会展主题 13

（一）会展主题策划的要素 13

（二）会展主题策划的要点 14

（1）符合宏观形势的趋势 14

（2）彰显会展举办者的竞争优势 14

（3）注重资源的整合 15

（4）综合运用多种思维方式 15

（三）会展主题的选择与定位 16

五、案例分析：青岛市国际农产品交易会 18

结束语 19

致谢 20

参考文献 21

一、 绪论

（一）研究的问题及对象

众所周知，欧洲是世界会展业的发源地，其会展业整体实力最强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，中国的会展业是随着改革开放的进程发展起来的，从二十世纪八十年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20%的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。

但是，在我国会展业蓬勃发展的同时，也伴随着一些行业内的问题，如：市场化程度低，不正当竞争猖獗，缺乏品牌会展，诚信不够等。

本文主要论述了会展业中关于主题选定的主要问题和趋势，以及如何才能准确定位主题。文章第一部分为绪论。第二部分从会展业的现状及趋势引申出会展主题的重要性。第三部分研究讨论了会展主题策划的几个要点。第四部分通过对成功案例的分析来增强文中论据的可靠性。源:自*吹冰~·论,文'网·www.chuibin.com/

（二）研究的意义

随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。随着人们生活水平的提高，人们对精神生活的需求增加，会展业作为能够满足人们精神需求的一大产业，越来越被群众所认可，同时，对会展业的品质要求也不断在提升。然而，国内的会展发展仍不成熟，存在着许多问题，比如说恶性竞争、重复办展、缺乏品牌展会等。因此本文对会展主题的研究意义之一，就是希望能够让人们意识到正确选择和定位会展主题的重要性。还有就是希望通过分析发展的现状与群众的需求，希望对展会的策划有所帮助，希望能够生产出更多符合大众意愿的会展产品。