之所以有这么多的品牌被占据，主要原因在于我们的发展阶段与外国是极端不匹配的，在我们刚刚起步时，外国已经有了成熟的资本市场体系。所以我们吃了很多的亏，花钱买了很多的教训。然而不怕吃亏，就怕不长记性。现在我国很多的新兴品牌都是有完整的自我产权和专项技术的，这是一个良好的趋势，希望在新世纪，我们曾经的情况不会再重演。

(三)附加价值严重不足，危害了品牌的核心竞争力来-自~优+尔=论.文,网www.chuibin.com +QQ752018766-

首先，我们要弄清楚，什么是品牌的附加价值？是说东西卖给消费者以后，他们不仅仅满足了对于这件商品的基本需要，还可以扩展其他的使用体验，让商品的作用更加的多样化了，所以，给商品在原有的基础上增了值。根据国外的调查，每个喷“古龙”香烟的人，一个月要把香水在外面拿出来几十次，香水当然在使用的时候不会拿出来那么多次，而是消费者在用了之后，会向自己的朋友们展示古龙香水，体现自己的消费品质。可见“古龙”品牌带给消费者的，不仅仅是香水使用，反而成了另外一种社交的象征。只有这个品牌是被大众认可、称赞的名牌，才会起到这样显著的效果。试问，有人会像朋友炫耀山寨品、次品吗？

而现在，我国的很多商品是没有很好的附加值的，我们的东西卖得好，因为便宜、数量多，不是因为这个东西真的很让消费者符合心意。所以这类东西卖的便宜，卖的多。但是没用，这样的东西只是市场上的过客、配角罢了。哪怕我们有很好的销量，却代表不了品牌的营销价值。所以说，我国的对外贸易品牌，如何去扩展自身的品牌附加价值，是一个很大的问题。这是产品在发展到一定阶段后所产生的一个必然升华过程，也是资本发展阶段不可避免的挑战。

而出色的商品附加值，可以让一个系列的产品从浩如烟海的同类型产品中脱颖而出，成为经得起时间考验，留下长久口碑的经典品牌商品。但是太过于注重产品附加值，也会导致本身的质量和创新度不够，同样会留下隐患，二者之间如何保持一个平衡值得深思。