旅游电商APP营销开题报告
旅行APP的快速发展，面临着机遇与挑战。一方面给消费者提供了畅快自在、物美价廉的旅游体验，另一方面也存在着一定的问题，如支付安全威胁、相似的同质化应用程序、用户界面友好度欠缺等问题，同时在自媒体（微博、微信、大众点评社区等）如此发达的今天，旅游电商在运用APP营销时，仍面临不小的挑战。所以有必要对其进行研究探讨并提出相应的建议，希望本研究能为旅游电商在APP营销上提供帮助，使其能有所启发。论文网
2. 学术回顾
随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行，各类移动应用APP成为新的营销媒体，目前有梅洁（2012）、张剑（2013）、吴勇毅（2013）、马玉婷（2013）等学者对APP营销进行了研究，他们所书写的概念中都提到“APP是指移动设备（主要是手机、平板电脑）上的应用程序。APP营销就是通过这些应用程序来进行品牌宣传、促销、沟通等营销活动”。在APP营销的用户体验上，黄晟（2012）提出，移动互联网营销的用户体验很重要，你产品口碑的好坏不在于你的产品卖多少，而在于你的产品能不能做好用户体验。郑荣峰（2012）在APP营销价值上提出，APP营销不只是让用户了解企业的产品信息，后续的服务业很重要，良好的服务让用户能够在第一时间内购买企业的商品，增加对品牌的信心。在APP营销功能上杜金玲（2013）提出，APP功能性主要从内容架构来细化，APP定制从功能性分类为品牌传播型和工具型。而在APP营销渠道手段上陈荣章、张文雯(2013)提出，APP推广需要应用到行业论坛、微博和SNS社区，需要分享好的使用体验，利于提高用户的转化存活度，引发更多人的参与。综合上述的研究成果，学术界主要对APP营销的概念、内涵、功能、营销渠道、应用价值等方面进行了研究，而对旅游电商这一方面的研究较少，目前学术界仍未对此作出系统、科学的研究。从目前学术界对旅游电商APP营销的研究来看，可以发现其研究的理论数据滞后于当前实际的发展。
上一篇：顺旅游形象提升开题报告
下一篇：游客不文明行为研究开题报告