大学生手机品牌选择开题报告(3)
四、拟解决问题
随着科技的高速发展，手机可以说是大学生的生活必需品，大学生是具有一定文化程度的群体，具有一定的品牌意识，在购买手机时不会选择自己没有听说过的品牌。本文致力于研究大学生手机品牌选择的影响因素，为大学生更好地选择适合自己的手机以及为竞争越来越激烈的手机生产者提出具有参考性的营销策略。使消费者与生产者达成达成良好的关系，促进我国手机市场的发展。
附：参考文献目录
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毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告
２．研究思路、研究方法以及手段
一、 研究的思路
本文在探讨如今时代的发展趋势下的大学生的手机购买行为，着重强调手机品牌选择的影响因素，目的为更深入了解大学生手机品牌选择的影响因素以便帮助大学生以及生产者更好的作出决策。首先阐述本论文研究的背景、目的及其意义，描述手机购买的状况。其次，梳理已有的成果，探讨大学生手机品牌选择时的影响因素研究进行的必要性。然后再确定研究方法，我主要用的是文献法、问卷调查法、Logistic回归模型进行研究。
二、研究方法及手段
为了达到本文研究的目的，本文探究了大学生自我概念、手机品牌形象、价格、外观对手机品牌选择的影响，并以消费者行为学、市场营销学、品牌学理论为理论依据，综合采用文献综述法、问卷调查法、Logistic回归模型分析消费者对不同手机品牌的选购行为及其影响因素。具体如下：
（1）文献综述法：主要通过查阅相关资料，以及对国内外对于消费者自我概念、品牌形象的研究，进而探究大学生的自我概念如何反映在大学生在选择手机品牌时对手机的外观、价格、售后服务、功能的认知对手机品牌形象认知的影响，进而再影响其手机品牌的选择。
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