传媒公司IPO融资方式的选择(2)
（1）从上市公司的结构来看：近期的国有企业股表现不佳，银行经过资金不足事件使投资者信心不足，保险公司也前景也令人担忧。相对于国有企业，近几年的民营企业由于政策的开放自由奔驰，前景一片大好，但是企业数量过多造成恶性竞争。长远来看，发展好坏需要企业自身的努力。
（2）从资金来看：我国但多数为短期投资者，缺乏长期的资金，难以长期按规划，所以市场不稳定，存在较大震荡。
总的来看，我国开放活跃的股票市场造就了媒体企业上市的良好环境，民营企业在前的大好发展也让大部分属于民营的媒体公司相中了上市的机遇，但是，颠簸不定的股票市场也为想要上市的媒体企业发出了预警：慎重选择上市融资方式，打好基础，使自己在众多竞争中脱颖而出。
3. 我国传媒公司上市现状
从1994年我国第一个传媒公司东方明珠在上海证券交易所上市，2009年，国家通过发布《文化产业振兴规划》，规定“大力培育市场主体”，“完成经营性文化单位转企改制”，降低了引进民资和外资的门槛，而且为其提供了政策和金融的支持。两年后，即2011年10月，《中央关于深化体制改革、推定社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》更加坚定要完善文化的政策保障机制。同年，以人民网带头的10家媒体公司纷纷上市，引起了媒体上市热潮。
媒体上市一般有几个特点：（1）从营业规模和成长性等指标看来，传统媒体的营业规模小，利润率低，成长性差，成长性差使纸质媒体的融资困难 。但是新媒体确相反，呈现较好的趋势 。例如，2010年上半年，腾讯的总收入达到13.099亿美元，同比增长66.3%，销售净利率为41.97%；而在香港上市的北青传媒营业收入只有3.518亿元，降低6.8%，销售净利率为10.48%。（2）由于新媒体多在香港和国外上市，而传统传媒在国内上市，新媒体相对操作比传统媒体规范。（3）新媒体整体上市，能够很好避免关联交易。
截止2014年前半年，我国的传媒成分股就有48只，而且近几年传媒股的涨幅比其他行业多，其涨幅多次居于行业涨幅榜前列。总的来看，2014年一季传媒行业业绩的增幅在35%以上，且有国家的的大力支持，同时各传媒企业进行并购重组、转型、投资，上市活动十分活跃。在这样的背景下，选择怎样的融资方式是我国的传媒公司上市的重要里程碑。
（二）研究目的
一个公司上市的方式有多种选择，就上市地方选择就有在国内上市，香港、美国、新加波等地方；上市方式有直接上市、买壳上市、造壳上市或者可转换债券上市、存托凭证和私募上市；分拆或者打包。在这些选择中，有些方式能够降低成本，有的成本虽高，却能够在上市之后站稳阵脚，使公司发展神速。怎样的传媒公司，选择哪几种上市方式组合才能使公司成本最低，融集到最多资金，融集到的资金能够有更好的使用，有更好的发展就是这次研究的目的。
（三）研究意义
上市公司的融资方式不仅影响公司本身资本结构,还影响到公司经理、股东和债权人之间的权利义务关系,决定公司的治理结构 。上市公司的融资方式通过对中国传媒公司上市融资的方式的最优组合选择，能够选择把我最佳的融资方式。同时，响应了我国推动文化产业进步的政策，推动了文化，经济产业双进步，双丰收的局面。
（四）研究方法
1.文献法
本文首先通过阅读大量文献资料，从中获取大量信息，拓宽视野，为论文提供文献基础，总结前人的研究理论、研究方法和研究结果，方便进一步研究。
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