销售收入 5,109,710。0 5640,066。2 6,035,984。3 9,835,720。0 10,529,200。0 10,892,500。0

销售利润率 -1。43% 1。58% 2。12% 2。72% 0。10% 0。76%

数据来源：国美电器与苏宁电器2012—2014年度报告

    该项比率越高,表明企业为社会新创价值越多，贡献越大，也反映企业在增产的同时，为企业多创造了利润，实现了增产增收。从上表可以看出，国美电器的销售利润率在三年中一直保持着平稳的上升趋势，反观苏宁电器的销售利润率从2012年的2。72%下降到2014年的0。76%。苏宁电器从优势走向了劣势。这是由于苏宁电器净利润的大幅度下滑。单从销售利润率这一指标看，照这样的趋势发展下去，国美电器能够带来更多收益。来~自^吹冰论+文.网www.chuibin.com/

3。1。4  总资产周转率的对比分析

总资产周转率是评价企业全部资产的经营质量和利用效率的重要指标。总资产周转率越低，说明周转天数越高，表明公司利用资产进行经营的效率越低，从而影响公司的盈利能力。

下表是国美电器与苏宁电器总资产周转率的对比表。   

表4　国美电器与苏宁电器总资产周转率对比表

国美 苏宁

  年度

  项目 2012年 2013年 2014年 2012年 2013年 2014年

  总资产周转率 1。35 1。43 1。37 1。45 1。33 1。32

数据来源：网易财经http://quotes。money。163。com/hkstock/cwsj_00493。html

由表4可知，国美电器2012年到2014年的总资产周转率有升有降，这是因为主营业务收入下降所导致的，国美电器需要提高资产的利用效率，挖掘潜力。而苏宁电器在总资产周转率上持续下降，到2014年已低于国美电器。总资产周转率低说明苏宁电器在利用其资产进行运营的效率低于国美电器。这影响了苏宁电器的获利能力。