图1 2014年5月份PC视频市场份额来`自^吹冰论*文-网www.chuibin.com

数据来源：2014年5月艾瑞调查

4 并购后的协同效应分析

4.1 经营协同效应

经营协同效应主要指的是并购给企业生产经营活动在效率方面带来的变化及效率的提高所产生的效益，其含义为：并购改善了公司的经营，从而提高了公司效益，包括并购产生的规模经济、优势互补、成本降低、市场分额扩大、提供更全面的服务等。经营协同效应存在是由于人力资本、固定资产支出、制造、管理、销售等费用的不可分性，当企业双方互补优势时，分摊这些费用的产品数量越多，单位成本就越低。经营协同效应产生取决于企业的并购模式，在本案例中我们讨论横向并购。在横向并购中，如果并购后企业达 

到规模经济或者成本降低等可观因素，我们就认为产生了协同效应。然而在一定的技术和市场的前提下，企业只有通过加大生产量来降低单位成本达到规模经济。

爱奇艺并购PPS后在资源上有较强的互补性，减少资源的浪费，增加企业在市场的竞争力。爱奇艺在网页视频端有明显的优势，而PPS的强项在移动端，PPS用户迁移后市场份额也实现超越。PPS在三四线城市的装机率较高与主攻一线城市和沿海发达地区的爱奇艺形成互补，并且互补效果好于优酷土豆。并购前爱奇艺在网络视频端市场上的覆盖率仅次于优酷土豆，而在移动客户端这块短板上，有了PPS的大力支持，迅速增加市场份额。这样一来形成了互补，使得爱奇艺超过了优酷土豆，与其他的视频媒体拉开差距，稳居行业的首位。